| 中英文摘要 | 第1-7页 |
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 一、选题背景 | 第7页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第7-10页 |
| 三、研究框架与思路 | 第10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 消费与自我认同相关理论梳理与评析 | 第11-27页 |
| 一、有关自我的理论 | 第11-20页 |
| 二、有关认同的理论 | 第20-23页 |
| 三、消费与自我认同的关系 | 第23-27页 |
| 第三章 网络社会中的自我认同 | 第27-33页 |
| 一、网络虚拟社会的特性 | 第27-28页 |
| 二、网络发展新阶段下网络社会与现实社会从二元对立走向二元交织 | 第28-30页 |
| 三、网络社会对自我"本质论"和自我认同"同一性"的挑战 | 第30-32页 |
| 四、网络社会中的自我认同的新观点 | 第32-33页 |
| 第四章 网络虚拟消费与虚拟自我认同的理论分析与定性研究 | 第33-58页 |
| 一、网络虚拟商品的概述与定义 | 第33-35页 |
| 二、网络虚拟商品的分类及本文主要研究的虚拟商品类型 | 第35-39页 |
| 三、虚拟商品的价值分析 | 第39-40页 |
| 四、从消费主义视角看虚拟商品对建构虚拟自我的作用 | 第40-42页 |
| 五、网络虚拟消费对消费者自我认同影响的定性研究——访谈与个案 | 第42-55页 |
| (一) 消费者访谈 | 第42-47页 |
| (二) 个案研究 | 第47-55页 |
| 六、本文的理论模型与结论 | 第55-58页 |
| 第五章 结论与建议 | 第58-62页 |
| 一、本文主要观点回顾 | 第58-59页 |
| 二、本文存在的不足之处与改进设想 | 第59-60页 |
| 三、对虚拟商品市场的展望 | 第60页 |
| 四、对于网络社会中建构和谐自我的建议 | 第60-62页 |
| 注释 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
