中小企业品牌培育路径及初创、成长期培育战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法和研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 品牌的含义及功能 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌的功能 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外品牌发展现状 | 第16-17页 |
| 2.2.1 国外品牌发展现状 | 第16页 |
| 2.2.2 国内品牌发展现状 | 第16-17页 |
| 2.3 我国现行的中小企业界定标准 | 第17-18页 |
| 2.3.1 中小企业含义 | 第17页 |
| 2.3.2 我国中小企业界定标准 | 第17-18页 |
| 2.4 中小企业品牌培育阶段 | 第18-20页 |
| 2.5 企业成长理论 | 第20-21页 |
| 第3章 中小企业品牌培育路径分析 | 第21-31页 |
| 3.1 中小企业品牌培育动因 | 第21-22页 |
| 3.2 企业生命周期划分 | 第22-23页 |
| 3.3 企业发展关键要素识别 | 第23-24页 |
| 3.4 中小企业品牌培育路径识别与形成 | 第24-31页 |
| 3.4.1 品牌培育路径概念 | 第24页 |
| 3.4.2 品牌成长 | 第24-25页 |
| 3.4.3 中小企业品牌培育路径关键要素的识别 | 第25-27页 |
| 3.4.4 中小企业品牌培育路径的形成 | 第27-31页 |
| 第4章 中小企业品牌培育战略研究 | 第31-49页 |
| 4.1 中小企业品牌培育战略制定指导思想 | 第31-35页 |
| 4.1.1 中小企业各发展阶段品牌培育方向 | 第31-32页 |
| 4.1.2 中小企业品牌培育战略制定内容 | 第32-34页 |
| 4.1.3 中小企业品牌培育影响因素分析 | 第34-35页 |
| 4.2 初创期企业品牌培育战略制定 | 第35-43页 |
| 4.2.1 初创期企业品牌培育问题 | 第35-37页 |
| 4.2.2 初创期企业品牌培育战略制定 | 第37-43页 |
| 4.3 成长期企业品牌培育战略制定 | 第43-49页 |
| 4.3.1 成长期企业品牌培育问题 | 第43-44页 |
| 4.3.2 成长期企业品牌培育战略制定 | 第44-49页 |
| 第5章 中小企业品牌培育战略实例分析 | 第49-58页 |
| 5.1 弗莱戈尔袜业公司简介 | 第49页 |
| 5.2 “弗莱戈尔”品牌培育现状和问题分析 | 第49-51页 |
| 5.2.1 品牌架构现状及问题 | 第49-50页 |
| 5.2.2 品牌培育活动现状及问题 | 第50-51页 |
| 5.2.3 品牌培育管理现状及问题 | 第51页 |
| 5.3 “弗莱戈尔”SWOT 分析 | 第51-53页 |
| 5.3.1 外部环境机遇、威胁分析 | 第51-52页 |
| 5.3.2 内部环境优势、劣势分析 | 第52-53页 |
| 5.4 “弗莱戈尔”——成长期企业品牌战略的制定 | 第53-58页 |
| 5.4.1 总体发展战略 | 第53页 |
| 5.4.2 品牌架构的确定 | 第53-54页 |
| 5.4.3 品牌定位的确定 | 第54-55页 |
| 5.4.4 品牌传播策略 | 第55-56页 |
| 5.4.5 企业内品牌战略的推动 | 第56-57页 |
| 5.4.6 品牌维护策略 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
