| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究动机 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究目标 | 第14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.6 研究流程 | 第15-16页 |
| 1.7 本章小结 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-45页 |
| 2.1 仿冒品理论综述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 仿冒品概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 反仿冒策略 | 第19-20页 |
| 2.2 奢侈品理论综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 奢侈品概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 奢侈品的双重意义 | 第21-22页 |
| 2.3 消费价值理论综述 | 第22-28页 |
| 2.3.1 消费价值概念 | 第23-24页 |
| 2.3.2 消费价值分类 | 第24-28页 |
| 2.4 购买动机理论综述 | 第28-37页 |
| 2.4.1 动机的产生 | 第28-31页 |
| 2.4.2 购买动机分类 | 第31-37页 |
| 2.5 购买态度理论综述 | 第37-39页 |
| 2.6 购买意向理论综述 | 第39-43页 |
| 2.7 本章小结 | 第43-45页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第45-57页 |
| 3.1 消费价值、购买动机、购买态度及购买意向之研究架构 | 第45-46页 |
| 3.2 消费价值、购买动机、购买态度及购买意向之研究假设 | 第46-48页 |
| 3.3 影响仿冒奢侈品购买意向因素之问卷设计 | 第48-54页 |
| 3.3.1 消费价值、购买动机、购买态度及购买意向变量定义与衡量方式 | 第49-53页 |
| 3.3.2 个人基本信息部分 | 第53-54页 |
| 3.4 资料收集与分析 | 第54-56页 |
| 3.4.1 问卷资料发放与收集 | 第54-55页 |
| 3.4.2 数据资料分析方法 | 第55-56页 |
| 3.5 本章小结 | 第56-57页 |
| 第四章 资料分析结果 | 第57-72页 |
| 4.1 人口统计变量叙述性统计分析 | 第57-59页 |
| 4.2 问卷量表信度与效度分析 | 第59-60页 |
| 4.3 人口统计变量平均数差异性检定 | 第60-61页 |
| 4.4 研究变量之皮尔逊相关分析 | 第61-63页 |
| 4.5 研究变量之回归分析 | 第63-69页 |
| 4.6 本章小结 | 第69-72页 |
| 第五章 研究结论与研究贡献 | 第72-78页 |
| 5.1 研究结论 | 第72-74页 |
| 5.2 研究贡献 | 第74-78页 |
| 5.2.1 学术贡献 | 第74-75页 |
| 5.2.2 营销建议 | 第75-78页 |
| 第六章 研究局限性和未来展望 | 第78-80页 |
| 6.1 研究局限性 | 第78-79页 |
| 6.2 未来展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-91页 |
| 附录 | 第91-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第96-99页 |
| 附件 | 第99页 |
