| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、绪论 | 第9-26页 |
| （一）关键词释义、研究背景 | 第9-23页 |
| （二）国内外公益慈善组织新媒体运用研究文献综述 | 第23-26页 |
| 二、中国公益慈善组织在新媒体实践中的实证研究 | 第26-36页 |
| （一）研究问题与研究假设 | 第26-27页 |
| （二）研究对象和调查方法 | 第27-28页 |
| （三）数据分析 | 第28-34页 |
| （四）实证分析 | 第34-36页 |
| 三、个案：香港无止桥慈善基金会新媒体应用策略 | 第36-44页 |
| （一）机构简介及运作方式 | 第36-37页 |
| （二）基金会新媒体应用现状 | 第37-40页 |
| （三）“无止桥”新媒体实践分析 | 第40-44页 |
| 四、构建中国公益慈善组织新媒体应用的优化战略模式 | 第44-55页 |
| （一）中国公益慈善组织在新媒体应用上存在的问题 | 第44-48页 |
| （二）创新公益慈善组织的新媒体实践模式 | 第48-55页 |
| 五、结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |