| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第11-12页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第12-13页 |
| 1.3 本论文的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 商业银行个人理财业务的发展历程 | 第14-22页 |
| 2.1 个人理财业务简介 | 第14页 |
| 2.2 商业银行理财业务发展的必要性分析 | 第14-16页 |
| 2.2.1 外部动力：潜在需求 | 第14-16页 |
| 2.2.2 内部动力：市场竞争 | 第16页 |
| 2.3 中国商业银行个人理财业务的发展 | 第16-22页 |
| 2.3.1 2004 年中国商业银行理财业务的元年 | 第17-18页 |
| 2.3.2 2005-2007 年快速启动期 | 第18-20页 |
| 2.3.3 2008-2009 年理性回归期 | 第20-21页 |
| 2.3.4 2011 年后的稳健发展期 | 第21-22页 |
| 第三章 商业银行理财产品分类 | 第22-28页 |
| 3.1 按收益获得方式分类 | 第22-23页 |
| 3.2 按产品的投资风险来分 | 第23页 |
| 3.3 按产品结构分类 | 第23-24页 |
| 3.3.1 单一性理财产品 | 第23-24页 |
| 3.3.2 结构化理财产品 | 第24页 |
| 3.4 按产品投资对象分类 | 第24-25页 |
| 3.5 银行与其他金融机构合作理财产品 | 第25-27页 |
| 3.5.1 银信合作类理财产品 | 第25-26页 |
| 3.5.2 结构性非保本型理财产品 | 第26页 |
| 3.5.3 银行保险理财产品 | 第26-27页 |
| 3.6 其他分类 | 第27-28页 |
| 第四章 银行理财产品市场运行模式 | 第28-36页 |
| 4.1 理财产品的运营模式——资金池 | 第28-36页 |
| 4.1.1 中外银行理财产品运行模式比较 | 第28-31页 |
| 4.1.2 中外银行理财产品比较 | 第31-36页 |
| 第五章 我国商业银行理财产品需求的实证分析 | 第36-40页 |
| 5.1 影响理财产品选择的因素 | 第36页 |
| 5.2 对理财产品需求的回归分析 | 第36-39页 |
| 5.3 结论 | 第39-40页 |
| 第六章 我国商银行发展个人理财业务的问题、思路和建议 | 第40-54页 |
| 6.1 我国商业银行发展个人理财业务的问题 | 第40-41页 |
| 6.1.1 产品目标市场细分不足 | 第40页 |
| 6.1.2 商业银行主动营销意识缺乏 | 第40页 |
| 6.1.3 理财产品层次亟待提升——银行营销人员缺乏专业性 | 第40-41页 |
| 6.1.4 购买者对银行理财产品的错误认识 | 第41页 |
| 6.1.5 投资者缺乏对自身风险承受能力及风险偏好的判断 | 第41页 |
| 6.2 我国商业银行发展个人理财业务的思路 | 第41-45页 |
| 6.2.1 市场为导向，重视产品开发，开拓理财渠道 | 第42页 |
| 6.2.2 差异化的产品服务创新 | 第42-44页 |
| 6.2.3 创建优势品牌，实行多层次战略 | 第44-45页 |
| 6.3 市场定位与客户开发 | 第45-46页 |
| 6.3.1 加强客户需求调研，找准市场定位 | 第45页 |
| 6.3.2 客户开发重在中等收入阶层 | 第45-46页 |
| 6.4 业务营销 | 第46-52页 |
| 6.4.1 转变营销方式，提高营销质量 | 第46页 |
| 6.4.2 加强分销渠道建设和资源整合 | 第46-49页 |
| 6.4.3 市场开拓与产品创新 | 第49-50页 |
| 6.4.4 关注理财人才的培养，壮大人员队伍，提高专业水平 | 第50-51页 |
| 6.4.5 混业经营的方向发展，加强金融机构间合作 | 第51页 |
| 6.4.6 完善强化风险防范和监管 | 第51-52页 |
| 6.5 本章小结 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
