湖南红色旅游品牌传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第17-19页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 湖南红色旅游品牌传播现状 | 第22-36页 |
| 2.1 湖南红色旅游品牌传播内容 | 第22-27页 |
| 2.1.1 伟人故里产品品牌 | 第23-26页 |
| 2.1.2 红色旅游服务品牌 | 第26-27页 |
| 2.2 湖南红色旅游品牌传播主体 | 第27-29页 |
| 2.2.1 政府引导传播方向 | 第27-28页 |
| 2.2.2 企业主导传播过程 | 第28页 |
| 2.2.3 游客参与传播活动 | 第28-29页 |
| 2.3 湖南红色旅游品牌传播渠道 | 第29-32页 |
| 2.3.1 大众传播 | 第29-31页 |
| 2.3.2 人际传播 | 第31-32页 |
| 2.4 湖南红色旅游品牌传播受众 | 第32-33页 |
| 2.4.1 游客需求特征分析 | 第32页 |
| 2.4.2 游客行为特征分析 | 第32-33页 |
| 2.5 湖南红色旅游品牌传播效果 | 第33-36页 |
| 2.5.1 议程设置的集聚效果 | 第33-34页 |
| 2.5.2 沉默螺旋的从众现象 | 第34-36页 |
| 第3章 湖南红色旅游品牌传播问题分析 | 第36-43页 |
| 3.1 主要问题 | 第36-39页 |
| 3.1.1 传播内容雷同 | 第36-37页 |
| 3.1.2 传播渠道分散 | 第37-38页 |
| 3.1.3 双向互动缺乏 | 第38页 |
| 3.1.4 地域特色不强 | 第38-39页 |
| 3.2 问题成因 | 第39-43页 |
| 3.2.1 品牌意识薄弱 | 第39-40页 |
| 3.2.2 传播主体缺位 | 第40-41页 |
| 3.2.3 管理权限分散 | 第41页 |
| 3.2.4 反馈机制不健全 | 第41-42页 |
| 3.2.5 红色旅游过度市场化 | 第42-43页 |
| 第4章 湖南红色旅游品牌传播对策分析 | 第43-65页 |
| 4.1 确立红色旅游品牌传播的差异化定位 | 第43-46页 |
| 4.1.1 品牌定位差异化 | 第43-44页 |
| 4.1.2 目标市场精准化 | 第44-46页 |
| 4.2 加强红色旅游品牌传播的资源整合 | 第46-55页 |
| 4.2.1 传播内容整合—实现品牌联合 | 第47-49页 |
| 4.2.2 传播渠道整合—内外营销媒体互补 | 第49-51页 |
| 4.2.3 传播方式融合—找准品牌接触点 | 第51-55页 |
| 4.3 建立红色旅游品牌传播的互动机制 | 第55-59页 |
| 4.3.1 开展深度体验项目 | 第56-57页 |
| 4.3.2 优化信息反馈系统 | 第57-58页 |
| 4.3.3 持续一致的传播 | 第58-59页 |
| 4.4 提升红色旅游品牌传播的文化含量 | 第59-65页 |
| 4.4.1 抓住红色文化内核 | 第59-60页 |
| 4.4.2 开展红色旅游节事活动 | 第60-62页 |
| 4.4.3 衍生红色文化副产品 | 第62-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第74页 |
