| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 选题的背景及研究意义 | 第10-14页 |
| 一、选题背景 | 第10-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-14页 |
| 第二节 研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 一、研究方案及方法 | 第14页 |
| 二、技术路线 | 第14-16页 |
| 第三节 研究内容和框架 | 第16-17页 |
| 一、研究内容 | 第16页 |
| 二、研究框架 | 第16-17页 |
| 第四节 本研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-35页 |
| 第一节 品牌知名度 | 第18-20页 |
| 一、品牌知名度的定义 | 第18-19页 |
| 二、品牌知名度的构成要素 | 第19页 |
| 三、品牌知名度的相关研究 | 第19-20页 |
| 第二节 广告信息与来源 | 第20-25页 |
| 一、广告信息 | 第20-21页 |
| 二、广告信息来源的类型 | 第21-23页 |
| 三、关于广告信息来源的相关研究 | 第23-25页 |
| 第三节 品牌态度 | 第25-27页 |
| 一、品牌态度的定义 | 第25-26页 |
| 二、品牌态度的维度和测量 | 第26-27页 |
| 第四节 广告态度 | 第27-28页 |
| 一、广告态度的定义与维度 | 第27-28页 |
| 二、广告态度的测量 | 第28页 |
| 第五节 广告态度与品牌态度之间的作用机制模型 | 第28-32页 |
| 一、情感转移模型 | 第29页 |
| 二、双重中介模型 | 第29-30页 |
| 三、交互中介模型 | 第30页 |
| 四、独立影响模型 | 第30-32页 |
| 第六节 购买意愿 | 第32-35页 |
| 一、购买意愿的定义 | 第32页 |
| 二、购买意愿的影响因素 | 第32-35页 |
| 第三章 理论模型与假设 | 第35-41页 |
| 第一节 理论模型 | 第35-36页 |
| 第二节 研究假设 | 第36-41页 |
| 一、品牌知名度对消费者态度及购买意愿的影响 | 第36页 |
| 二、广告信息来源的调节作用 | 第36-37页 |
| 三、广告态度对品牌态度的影响 | 第37-38页 |
| 四、广告态度与购买意愿 | 第38-39页 |
| 五、品牌态度与购买意愿 | 第39-41页 |
| 第四章 研究设计及数据收集 | 第41-47页 |
| 第一节 研究设计 | 第41-43页 |
| 一、刺激物的选择 | 第41-42页 |
| 二、被试 | 第42页 |
| 三、实验设计 | 第42-43页 |
| 四、量表设计 | 第43页 |
| 第二节 问卷设计及数据收集 | 第43-47页 |
| 一、问卷设计 | 第43-44页 |
| 二、预调研及最终问卷形成 | 第44-45页 |
| 三、数据收集及样本描述性统计 | 第45-47页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第47-58页 |
| 第一节 数据的信度和效度分析 | 第47-48页 |
| 第二节 品牌操纵检验 | 第48-49页 |
| 第三节 假设检验 | 第49-58页 |
| 一、品牌知名度对广告态度、品牌态度以及购买意愿的影响检验 | 第49-50页 |
| 二、广告信息来源的调节作用 | 第50-55页 |
| 三、广告态度对品牌态度的影响检验 | 第55-56页 |
| 四、广告态度对购买意愿的影响检验 | 第56页 |
| 五、品牌态度对购买意愿的影响检验 | 第56-58页 |
| 第六章 研究结论与研究局限 | 第58-60页 |
| 第一节 研究结论 | 第58-59页 |
| 第二节 研究局限与未来研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-68页 |
| 附录一 第一阶段前测调查 | 第68-71页 |
| 附录二 第二阶段实验（消费者——知名度高） | 第71-74页 |
| 附录三 第二阶段实验（消费者——知名度低） | 第74-77页 |
| 附录四 第二阶段实验（品牌——知名度高） | 第77-80页 |
| 附录五 第二阶段实验（品牌——知名度低） | 第80-83页 |
| 附录六 第二阶段实验（第三方——知名度高） | 第83-86页 |
| 附录七 第二阶段实验（第三方——知名度低） | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 在读期间完成的科研成果 | 第90页 |