| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 三、研究现状 | 第10-13页 |
| 3.1 关于微信公众号运营策略及效果的相关研究 | 第10-12页 |
| 3.2 《三联生活周刊》的研究现状 | 第12-13页 |
| 四、研究方法 | 第13-14页 |
| 4.1 内容分析法 | 第13-14页 |
| 4.2 文献分析法 | 第14页 |
| 五、本文拟解决的问题 | 第14-15页 |
| 第1章 《三联生活周刊》微信公众号 | 第15-23页 |
| 1.1 《三联生活周刊》微信公众号 | 第15-17页 |
| 1.1.1 《三联生活周刊》微信公众号的界面设置 | 第15页 |
| 1.1.2 《三联生活周刊》微信公众号的功能设置 | 第15-17页 |
| 1.2 《三联生活周刊》微信公众号的发展历程及现状 | 第17-23页 |
| 1.2.1 《三联生活周刊》微信公众号的初创期 | 第17-20页 |
| 1.2.2 《三联生活周刊》与其微信公众号融合发展期 | 第20-21页 |
| 1.2.3 《三联生活周刊》微信公众号的成熟运营期 | 第21-23页 |
| 第2章 《三联生活周刊》微信公众号的运营策略 | 第23-43页 |
| 2.1 推送内容分析 | 第24-29页 |
| 2.1.1 推送内容 | 第24-27页 |
| 2.1.2 推送时间 | 第27-28页 |
| 2.1.3 转载文章来源 | 第28-29页 |
| 2.2 内容策略:以高质量原创内容为重 | 第29-36页 |
| 2.2.1 以《三联生活周刊》母媒为支撑 | 第29-31页 |
| 2.2.2 特色的专栏设置 | 第31-33页 |
| 2.2.3 符合微信传播的编辑方式 | 第33-36页 |
| 2.3 互动策略:创造互动点和积极构建社群 | 第36-39页 |
| 2.3.1 沙龙式讲座——三联阅读汇 | 第36-38页 |
| 2.3.2 社群聚合式——松果生活 | 第38-39页 |
| 2.4 营销策略:深刻理解和满足用户需求 | 第39-43页 |
| 2.4.1 产品(Product)组合策略 | 第40-41页 |
| 2.4.2 价格(Price)策略 | 第41页 |
| 2.4.3 渠道(Place)策略 | 第41-42页 |
| 2.4.4 促销(Promotion)策略 | 第42-43页 |
| 第3章 《三联生活周刊》微信公众号运营策略的效果 | 第43-56页 |
| 3.1 微信传播指数(WCI) | 第44-49页 |
| 3.2 引起受众认知层面的变化 | 第49-50页 |
| 3.3 引起受众心理和态度层面的变化 | 第50-51页 |
| 3.4 引起受众行为层面的变化 | 第51-56页 |
| 3.4.1 购买行为 | 第51-54页 |
| 3.4.2 互动效果 | 第54-56页 |
| 第4章 《三联生活周刊》微信公众号运营建议 | 第56-64页 |
| 4.1 内容运营 | 第56-59页 |
| 4.1.1 培养编辑的互联网思维 | 第56-57页 |
| 4.1.2 富媒体应用 | 第57-58页 |
| 4.1.3 “碎片化”阅读 | 第58-59页 |
| 4.2 关系运营 | 第59-60页 |
| 4.2.1 尊重用户体验 | 第59页 |
| 4.2.2 扩大其活动覆盖度 | 第59-60页 |
| 4.2.3 组建微信群 | 第60页 |
| 4.3 商业运营 | 第60-64页 |
| 4.3.1 “软文”推广 | 第61页 |
| 4.3.2 加强用户数据管理和分析 | 第61-62页 |
| 4.3.3 内容付费 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-88页 |
| 附录1 抽样文章 | 第65-83页 |
| 附录2 微信传播指数计算方式 | 第83-85页 |
| 附录3 清博指数期刊榜榜单数据情况统计表 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第92页 |
