| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| ·关于CCTV-5的研究 | 第12-13页 |
| ·关于品牌的研究 | 第13-14页 |
| ·关于企业和CCTV-5合作的研究 | 第14-15页 |
| ·关于渠道的研究 | 第15页 |
| 3 研究方法 | 第15-17页 |
| ·文献资料法 | 第15-16页 |
| ·观察法 | 第16页 |
| ·案例分析法 | 第16页 |
| ·访谈法 | 第16-17页 |
| 4 分析与讨论 | 第17-56页 |
| ·品牌概述 | 第17-19页 |
| ·品牌的概念 | 第17页 |
| ·品牌的构成要素 | 第17-18页 |
| ·品牌的传播手段 | 第18-19页 |
| ·CCTV-5特点分析 | 第19-25页 |
| ·特殊地位 | 第19-20页 |
| ·收视份额 | 第20页 |
| ·人才、设备等配套措施 | 第20-21页 |
| ·品牌影响力 | 第21页 |
| ·观众构成 | 第21-23页 |
| ·节目构成 | 第23-25页 |
| ·企业依托CCTV-5提升品牌的渠道 | 第25-56页 |
| ·体育新闻类节目 | 第25-27页 |
| ·体育栏目类节目 | 第27-31页 |
| ·特别节目 | 第31-32页 |
| ·赛事类节目 | 第32-46页 |
| ·赞助整体赛事 | 第33-39页 |
| ·赞助赛事构成要素 | 第39-46页 |
| ·硬广 | 第46-48页 |
| ·定制化服务 | 第48-53页 |
| ·定化版块 | 第49-51页 |
| ·定制化赛事 | 第51-53页 |
| ·频道整体形象包装 | 第53-56页 |
| 5 结论与建议 | 第56-58页 |
| ·结论 | 第56页 |
| ·建议 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 附录A 《企业借助CCTV-5提升品牌的渠道研究》观察表 | 第62-64页 |
| 附录B 《企业借助CCTV-5提升品牌的渠道研究》访谈提纲 | 第64-65页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第65页 |