| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第一节 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究思路与方法 | 第11页 |
| 第三节 主要内容与架构 | 第11-12页 |
| 第四节 创新与不足 | 第12-13页 |
| 第二章 河南环誉实业有限公司的营销环境 | 第13-33页 |
| 第一节 河南环誉实业有限公司概况 | 第13-14页 |
| 第二节 河南环誉实业有限公司宏观环境分析 | 第14-18页 |
| 一 政法环境 | 第14-15页 |
| 二 经济环境 | 第15-16页 |
| 三 人文环境 | 第16-17页 |
| 四 技术环境 | 第17-18页 |
| 第三节 河南环誉实业有限公司行业环境分析 | 第18-30页 |
| 一 国内外营销概况 | 第18-23页 |
| 二 竞争对于 | 第23-27页 |
| 三 竞争环境 | 第27-30页 |
| 第四节 河南环誉实业有限公司SWTO分析 | 第30-33页 |
| 一 竞争优势 | 第30-31页 |
| 二 竞争劣势 | 第31-32页 |
| 三 面临的机会 | 第32页 |
| 四 面临的威胁 | 第32-33页 |
| 第三章 河南环誉实业有限公司现行产品营销策略及存在问题 | 第33-40页 |
| 第一节 河南环誉实业有限公司现行产品营销策略 | 第33-34页 |
| 一 产品标准化 | 第33页 |
| 二 产品统一定价 | 第33页 |
| 三 传统销售渠道 | 第33-34页 |
| 四 现场及广告促销 | 第34页 |
| 第二节 公司现行产品营销策略存在的问题 | 第34-37页 |
| 一 产品缺乏竞争力 | 第34-35页 |
| 二 定价不合理 | 第35-36页 |
| 三 销售渠道不成熟 | 第36页 |
| 四 促销手段陈旧 | 第36-37页 |
| 第三节 公司现行产品营销策略存在问题的原因 | 第37-40页 |
| 一 产品结构不合理 | 第37-38页 |
| 二 价格制约因素多 | 第38页 |
| 三 渠道建设不完善 | 第38-39页 |
| 四 促销意识待提高 | 第39-40页 |
| 第四章 河南环誉实业有限公司产品营销策略的完善 | 第40-46页 |
| 第一节 丰富产品线 | 第40-41页 |
| 一 产品定制化 | 第40页 |
| 二 增加代理产品品种 | 第40-41页 |
| 第二节 差异化产品价格 | 第41-42页 |
| 一 定价差异化 | 第41-42页 |
| 二 平台网络化 | 第42页 |
| 第三节 拓宽销售渠道 | 第42-44页 |
| 一 大客户营销 | 第43页 |
| 二 渠道商培养 | 第43页 |
| 三 结成战略联盟 | 第43页 |
| 四 展开产业合作 | 第43-44页 |
| 第四节 合理化促销措施 | 第44-46页 |
| 一 网络的应用 | 第44页 |
| 二 业主促销和设计师推荐 | 第44-46页 |
| 第五章 河南环誉实业有限公司产品策略的保障措施 | 第46-49页 |
| 第一节 组织保障 | 第46-47页 |
| 一 加强队伍建设 | 第46页 |
| 二 做好人员招聘 | 第46页 |
| 三 实施培训计划 | 第46页 |
| 四 导入ERP系统 | 第46-47页 |
| 第二节 制度保障 | 第47页 |
| 第三节 资金保障 | 第47-49页 |
| 第六章 研究结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |