| 摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 调查过程及研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第12-14页 |
| 第二章 电商平台运作模式相关概述 | 第14-19页 |
| 2.1 农产品电商平台基本概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 农产品电商 | 第14页 |
| 2.1.2 农产品电商平台 | 第14-15页 |
| 2.2 农产品电商的特征 | 第15-16页 |
| 2.2.1 农产品电商不受时空的限制 | 第15页 |
| 2.2.2 供求双方双向性 | 第15页 |
| 2.2.3 农产品电商的产品高效率 | 第15-16页 |
| 2.3 农产品电商平台运作模式 | 第16-19页 |
| 2.3.1 农产品电商营销模式 | 第16-17页 |
| 2.3.2 第三方交易市场模式 | 第17-19页 |
| 第三章 广丰区农产品电商平台运作现状 | 第19-24页 |
| 3.1 广丰区重点农产品基本情况 | 第19页 |
| 3.2 广丰区农产品电商平台运作模式及成效 | 第19-24页 |
| 3.2.1 以农业专业合作社为依托进行网上销售 | 第20页 |
| 3.2.2 农产品龙头企业电商 | 第20-21页 |
| 3.2.3 政府构建广丰区农业信息公共平台 | 第21页 |
| 3.2.4 小微农产品经营者利用第三方平台开展电商 | 第21-24页 |
| 第四章 广丰区农产品电商平台运作中存在的问题 | 第24-28页 |
| 4.1 农产品经营者对电商平台理念认识不足 | 第24页 |
| 4.2 农产品相关网站应用水平不高，功能不完善 | 第24-25页 |
| 4.3 缺少有效电商策略 | 第25页 |
| 4.4 农产品物流环节落后 | 第25-26页 |
| 4.5 农产品标准化较低 | 第26页 |
| 4.6 交易安全保障存疑 | 第26-27页 |
| 4.7 农产品电商主体缺失 | 第27-28页 |
| 第五章 广丰区农产品电商平台运作模式分析 | 第28-34页 |
| 5.1 农产品目录电商运作模式 | 第28页 |
| 5.2 农产品电子商务交易平台运作模式 | 第28-30页 |
| 5.3 农产品虚拟社区电商运作模式 | 第30-31页 |
| 5.4 以社区为主的农产品电商运作模式 | 第31-34页 |
| 5.4.1 局域电商网 | 第31-33页 |
| 5.4.2 城域电商网 | 第33-34页 |
| 第六章 广丰区农产品电商运作平台可行性发展对策 | 第34-42页 |
| 6.1 政府主导实现农业信息服务全覆盖 | 第34页 |
| 6.2 培养新时代农民和农产品电商专门人才 | 第34-35页 |
| 6.3 提升农产品网站的应用水平，完善其功能 | 第35-36页 |
| 6.3.1 电商导向型企业网站为目标 | 第35-36页 |
| 6.3.2 合理设计及优化网站 | 第36页 |
| 6.4 运用新型网络技术，拓展电商手段 | 第36-38页 |
| 6.4.1 利用搜索引擎进行推广 | 第36-37页 |
| 6.4.2 与其他网站进行友情链接 | 第37页 |
| 6.4.3 在线广告 | 第37页 |
| 6.4.4 利用E-maiI营销 | 第37页 |
| 6.4.5 植入病毒式广告插件 | 第37页 |
| 6.4.6 创建“微”营销 | 第37-38页 |
| 6.5 移动互联网客户端的开发 | 第38-39页 |
| 6.6 加强农产品标准化和品牌化 | 第39页 |
| 6.7 完善农产品网络物流配送系统 | 第39-41页 |
| 6.7.1 强化企业物流基础设施建设、完善配送体系 | 第40页 |
| 6.7.2 加强农产品保鲜 | 第40页 |
| 6.7.3 实现物流信息化，自动化，网络化 | 第40-41页 |
| 6.8 完善网络支付系统 | 第41-42页 |
| 第七章 结论与展望 | 第42-44页 |
| 7.1 结论 | 第42-43页 |
| 7.2 展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-51页 |
| 附 1： 调查问卷 | 第47-49页 |
| 附 2：问卷样本 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |