冰雪赛事旅游的多元化整合营销策略研究--以长春瓦萨国际滑雪节为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 前言 | 第7-10页 |
| 1.1 选题依据 | 第7页 |
| 1.2 选题意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究对象与研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第8页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.4 本文结构 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| 2.1 冰雪赛事管理研究 | 第10-12页 |
| 2.2 冰雪旅游产品开发研究 | 第12页 |
| 2.3 冰雪旅游目的地研究 | 第12-14页 |
| 2.4 冰雪旅游市场定位研究 | 第14-15页 |
| 3 结果与分析 | 第15-37页 |
| 3.1 长春瓦萨滑雪节营销现状及成因 | 第15-22页 |
| 3.1.1 主要赛事产品丰富但周边产品匮乏 | 第15-17页 |
| 3.1.2 收费项目杂乱 | 第17-19页 |
| 3.1.3 购票渠道狭窄 | 第19-20页 |
| 3.1.4 促销手段陈旧 | 第20-22页 |
| 3.2 长春瓦萨滑雪节的消费者需求 | 第22-27页 |
| 3.2.1 消费者对瓦萨滑雪节的产品需求 | 第22-24页 |
| 3.2.2 消费者对瓦萨滑雪节的价格需求 | 第24页 |
| 3.2.3 消费者对瓦萨滑雪节购票渠道的需求 | 第24-25页 |
| 3.2.4 消费者对瓦萨滑雪节促销方式的需求 | 第25-27页 |
| 3.3 长春瓦萨滑雪节多元化整合营销策略 | 第27-37页 |
| 3.3.1 核心产品与辅助产品并重的整合产品策略 | 第27-30页 |
| 3.3.2 差异化与个性化结合的整合定价策略 | 第30-32页 |
| 3.3.3 线上和线下的整合渠道策略 | 第32-34页 |
| 3.3.4 赛前和赛后兼顾的整合促销策略 | 第34-37页 |
| 4 结论与建议 | 第37-39页 |
| 4.1 结论 | 第37页 |
| 4.2 建议 | 第37-39页 |
| 附录 | 第39-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 个人简历 | 第47页 |
