哈佛框架下途牛网的财务分析
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-14页 |
| 1.2.1 传统财务分析发展研究 | 第8-10页 |
| 1.2.2 哈佛分析框架研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.3 在线旅游业的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.4 文献总结与评述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 战略分析 | 第15-24页 |
| 2.1 在线旅游行业分析 | 第15-18页 |
| 2.1.1 在线旅游的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 在线旅游行业PEST分析 | 第15-17页 |
| 2.1.3 在线旅游行业的发展 | 第17-18页 |
| 2.2 途牛网的基本情况 | 第18页 |
| 2.3 途牛网的战略分析 | 第18-24页 |
| 2.3.1 途牛网的SWOT分析 | 第19-20页 |
| 2.3.2 途牛网的竞争战略及实施执行 | 第20-24页 |
| 第3章 会计分析与财务分析 | 第24-40页 |
| 3.1 识别关键会计政策与会计估计 | 第24页 |
| 3.2 会计政策的分析与评估 | 第24-28页 |
| 3.2.1 收入分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 研究与产品开发费用分析 | 第26-28页 |
| 3.3 财务分析 | 第28-39页 |
| 3.3.1 偿债能力指标分析 | 第28-31页 |
| 3.3.2 盈利能力指标分析 | 第31-33页 |
| 3.3.3 成长能力指标分析 | 第33-36页 |
| 3.3.4 现金能力指标分析 | 第36-39页 |
| 3.4 小结 | 第39-40页 |
| 第4章 前景分析 | 第40-44页 |
| 4.1 未来旅游业的发展空间 | 第40页 |
| 4.2 在线旅游行业的发展趋势 | 第40-41页 |
| 4.3 途牛旅游网前景展望 | 第41-42页 |
| 4.4 途牛旅游网所面临的风险分析及应对策略 | 第42-44页 |
| 第5章 结论与不足 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
