网页背景色对消费者购买决策的影响研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 论文主要内容和框架安排 | 第15-17页 |
| 2 相关理论与研究现状 | 第17-30页 |
| 2.1 消费者决策行为理论 | 第17-18页 |
| 2.2 颜色理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 颜色理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 网页颜色研究现状 | 第19-21页 |
| 2.3 决策神经科学与消费者购买决策 | 第21-23页 |
| 2.4 基于fMRI的神经科学研究方法 | 第23-29页 |
| 2.4.1 fMRI基本原理与方法 | 第24页 |
| 2.4.2 实验设计 | 第24-26页 |
| 2.4.3 图像数据预处理 | 第26-27页 |
| 2.4.4 图像数据分析 | 第27-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 网页背景色影响作用的行为学实验研究 | 第30-45页 |
| 3.1 研究假设 | 第30-31页 |
| 3.2 理论模型 | 第31-32页 |
| 3.3 实验方法 | 第32-36页 |
| 3.3.1 实验材料 | 第32-33页 |
| 3.3.2 实验设计 | 第33-36页 |
| 3.3.3 被试 | 第36页 |
| 3.4 实验的效度 | 第36-37页 |
| 3.5 结果分析 | 第37-43页 |
| 3.5.1 数据预处理 | 第37-39页 |
| 3.5.2 实验数据分析 | 第39-41页 |
| 3.5.3 背景色影响效果分析 | 第41-43页 |
| 3.6 行为学实验结果 | 第43-45页 |
| 4 网页背景色影响作用的神经学研究 | 第45-53页 |
| 4.1 决策相关脑区的研究现状 | 第45-46页 |
| 4.2 实验前测 | 第46-47页 |
| 4.3 fMRI实验设计与实施 | 第47-51页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第47页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第47-49页 |
| 4.3.3 被试 | 第49页 |
| 4.3.4 测量设备 | 第49-50页 |
| 4.3.5 数据采集 | 第50-51页 |
| 4.4 图像数据处理 | 第51-52页 |
| 4.5 统计分析 | 第52-53页 |
| 5 实验结果讨论 | 第53-63页 |
| 5.1 行为学数据结果 | 第53-55页 |
| 5.2 脑图像结果分析 | 第55-61页 |
| 5.2.1 激活区域的总体情况 | 第55-56页 |
| 5.2.2 对比分析 | 第56-59页 |
| 5.2.3 心理生理交互作用分析 | 第59-61页 |
| 5.3 神经学实验结果 | 第61页 |
| 5.4 行为数据和脑成像数据综合讨论 | 第61-63页 |
| 6 结论与展望 | 第63-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第63页 |
| 6.2 研究的创新点 | 第63-64页 |
| 6.3 研究意义 | 第64-65页 |
| 6.4 不足与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 实验规则 | 第72-73页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
