基于设计符号学的企业品牌形象研究与实践
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 课题选题背景 | 第9页 |
| 1.2 课题研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 设计符号学的国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 企业品牌形象的国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.5 课题研究内容及结构 | 第12-15页 |
| 2 企业品牌形象设计概述 | 第15-21页 |
| 2.1 企业品牌的论述 | 第15页 |
| 2.2 企业品牌的构成要素 | 第15-16页 |
| 2.3 企业品牌形象的理论 | 第16-18页 |
| 2.3.1 企业品牌形象的论述 | 第16-17页 |
| 2.3.2 企业品牌形象的构成要素 | 第17-18页 |
| 2.4 企业品牌形象识别 | 第18-20页 |
| 2.4.1 企业品牌形象识别的概念 | 第18页 |
| 2.4.2 企业品牌形象的符号识别性 | 第18-19页 |
| 2.4.3 企业品牌形象符号识别构成要素 | 第19-20页 |
| 2.5 小结 | 第20-21页 |
| 3 设计符号学在品牌形象中的概述 | 第21-31页 |
| 3.1 设计符号学的论述 | 第21-22页 |
| 3.2 设计符号学的基本原则 | 第22-23页 |
| 3.2.1 设计符号学的关联性原则 | 第22页 |
| 3.2.2 设计符号学的切分性原则 | 第22-23页 |
| 3.2.3 设计符号学的替换性原则 | 第23页 |
| 3.3 设计符号学的体系构架 | 第23-25页 |
| 3.3.1 企业品牌形象中的图像性符号 | 第23-25页 |
| 3.3.2 企业品牌形象中的象征性符号 | 第25页 |
| 3.4 企业品牌形象的设计符号传达 | 第25-29页 |
| 3.4.1 企业品牌形象设计符号的语意表现 | 第25-27页 |
| 3.4.2 企业品牌形象设计符号的修辞方法 | 第27-29页 |
| 3.5 小结 | 第29-31页 |
| 4 设计符号学在企业品牌形象设计中的研究 | 第31-47页 |
| 4.1 企业品牌的符号消费 | 第31-35页 |
| 4.1.1 难以摆脱的品牌符号 | 第31-33页 |
| 4.1.2 消费符号下的品牌创造 | 第33-35页 |
| 4.2 企业品牌形象的设计符号化 | 第35-41页 |
| 4.2.1 企业品牌形象符号的构成要素 | 第35-38页 |
| 4.2.2 企业品牌形象符号视觉表现方法 | 第38-41页 |
| 4.3 语境下的企业品牌形象符号设计 | 第41-46页 |
| 4.3.1 语境与企业品牌形象符号的关系 | 第41-42页 |
| 4.3.2 外在语境对企业品牌形象符号的影响 | 第42-45页 |
| 4.3.3 语境影响下的品牌形象符号设计思考 | 第45-46页 |
| 4.4 小结 | 第46-47页 |
| 5 基于设计符号学的企业品牌形象设计实践 | 第47-59页 |
| 5.1 企业品牌的确立与定位 | 第47页 |
| 5.2 企业品牌形象的设计构建 | 第47-50页 |
| 5.2.1 设计符号信息的获取与分析 | 第47-48页 |
| 5.2.2 标志形象符号意义的视觉表现 | 第48-49页 |
| 5.2.3 基于设计符号学的标志设计评价 | 第49页 |
| 5.2.4 辅助图形的符号分析 | 第49-50页 |
| 5.3 基于设计符号学的企业品牌形象设计应用 | 第50-56页 |
| 5.4 基于设计符号学的企业品牌形象设计评价 | 第56-57页 |
| 5.4.1 企业品牌形象设计符号修辞表现 | 第56-57页 |
| 5.4.2 企业品牌形象设计符号意义传达 | 第57页 |
| 5.5 小结 | 第57-59页 |
| 6 结论与展望 | 第59-61页 |
| 6.1 课题研究的结论及创新点 | 第59-60页 |
| 6.2 课题研究的展望与不足 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
