| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 第一章 文献综述 | 第16-28页 |
| 第一节 以“网络红人”为研究主题的研究综述 | 第16-20页 |
| 一、网络红人发展情况 | 第16-18页 |
| 二、网络红人学界定义 | 第18页 |
| 三、网络红人类型划分 | 第18-20页 |
| 第二节 以“微博营销”为研究主题的研究综述 | 第20-25页 |
| 一、国外微博营销研究现状 | 第20-21页 |
| 二、国内微博营销研究现状 | 第21-25页 |
| 第三节 态度理论研究综述 | 第25-28页 |
| 一、态度研究 | 第25-26页 |
| 二、消费态度理论 | 第26-28页 |
| 第二章 研究设计 | 第28-39页 |
| 第一节 影响指标设计 | 第28-33页 |
| 第二节 影响关系模型 | 第33-35页 |
| 第三节 研究假设 | 第35-37页 |
| 第四节 测量项目 | 第37-39页 |
| 一、预测变量 | 第38页 |
| 二、中间变量 | 第38页 |
| 三、结果变量 | 第38-39页 |
| 第三章 问卷设计与数据收集 | 第39-51页 |
| 第一节 问卷设计 | 第39-41页 |
| 第二节 预调研 | 第41-51页 |
| 一、预调研样本描述 | 第41页 |
| 二、信度检验 | 第41-47页 |
| 三、影响模型修正 | 第47-48页 |
| 四、最终问卷 | 第48-50页 |
| 五、实验对象及样本量确定 | 第50-51页 |
| 第四章 数据统计与分析 | 第51-68页 |
| 第一节 描述性统计 | 第51-52页 |
| 第二节 信度和效度检验 | 第52-57页 |
| 一、信度检验 | 第52-54页 |
| 二、效度检验 | 第54-57页 |
| 第三节 相关性分析 | 第57页 |
| 第四节 假设检验 | 第57-64页 |
| 一、网红微博营销对消费者认知性态度的影响 | 第58-60页 |
| 二、网红微博营销对消费者情感性态度的影响 | 第60-61页 |
| 三、网红微博营销对消费者购买意愿的影响 | 第61-62页 |
| 四、消费者认知态度、情感态度对购买意愿的影响 | 第62-64页 |
| 第五节 研究模型修正 | 第64-68页 |
| 第五章 研究结果对策分析与讨论 | 第68-74页 |
| 第一节 淘宝红人发展建议 | 第68-73页 |
| 一、红人品牌化 | 第68-69页 |
| 二、运营专业化 | 第69-70页 |
| 三、顾客情感化 | 第70-72页 |
| 四、平台中心化 | 第72-73页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第73-74页 |
| 一、研究不足 | 第73页 |
| 二、研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录一 淘宝网红的微博营销对受众消费态度影响的访谈提纲及访谈回答 | 第79-83页 |
| 附录二 关于淘宝网红的微博营销对受众消费态度影响的调查问卷 | 第83-87页 |
| 附录三 研究生在读期间发表论文目录 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |