| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| 第一节 关键概念释义 | 第7-9页 |
| （一） O2O模式 | 第7页 |
| （二） 基于O2O模式的艺术收藏平台 | 第7页 |
| （三） 媒介效果 | 第7-8页 |
| （四） 媒介效果研究 | 第8页 |
| （五） 受众 | 第8-9页 |
| 第二节 研究背景、范围与目的 | 第9-12页 |
| （一） 研究背景 | 第9-11页 |
| （二） 样本数量 | 第11页 |
| （三） 研究目的 | 第11-12页 |
| 第三节 国内外相关研究综述 | 第12-19页 |
| （一） 国外学者相关研究综述 | 第12-17页 |
| （二） 国内学者相关研究现状 | 第17-19页 |
| 第二章 基于O2O模式的艺术收藏平台概述 | 第19-29页 |
| 第一节 基于O2O模式的艺术收藏平台的构成与特征 | 第19页 |
| （一） 基于O2O模式的艺术收藏平台的构成 | 第19页 |
| （二） 基于O2O模式的艺术收藏平台的特征 | 第19页 |
| 第二节 基于O2O模式的艺术收藏平台的分类与典型 | 第19-24页 |
| （一） 艺术品一级市场上的画廊展销类O2O平台 | 第19-21页 |
| （二） 艺术品二级市场上的公司拍卖类O2O平台 | 第21-23页 |
| （三） 藏友圈和兴趣圈中的个人捡漏类O2O平台 | 第23-24页 |
| 第三节 受众的期许 | 第24-29页 |
| （一） 获得藏品信息 | 第24-25页 |
| （二） 了解市场行情 | 第25-26页 |
| （三） 保障交易安全 | 第26-27页 |
| （四） 享受线上独处权利 | 第27页 |
| （五） 接受线下周到服务 | 第27-29页 |
| 第三章 基于O2O模式的艺术收藏平台使用与受众的心理变化 | 第29-39页 |
| 第一节 影响平台使用习惯的主要因素 | 第29-31页 |
| （一） 受众身份性格、道德素养及审美层次 | 第29-30页 |
| （二） 时代背景与主流价值观念 | 第30-31页 |
| （三） 地域文化与特色收藏风尚 | 第31页 |
| 第二节 平台使用与受众的认知变化过程 | 第31-33页 |
| （一） Online界面突出上新，引导注意与感知 | 第32页 |
| （二） O2O藏品比较对应局部，细化观察 | 第32-33页 |
| （三） Offline平台巩固记忆，整合认知 | 第33页 |
| 第三节 平台使用与受众的情感变化过程 | 第33-35页 |
| （一） 说服受众的因素与积极态度的巩固 | 第34页 |
| （二） 拉伯福法则：受众消极态度的扭转 | 第34-35页 |
| （三） 受众情感体验的内化及其外在表现 | 第35页 |
| 第四节 平台使用引发的潮汐式迁徙和迁徙后的“定居” | 第35-37页 |
| （一） 由语言相通性引发的线上潮汐式迁徙 | 第35-36页 |
| （二） 由地理相通性引发的线下共享型服务 | 第36页 |
| （三）“定居者的定心丸” | 第36-37页 |
| 第五节 潜在受众的行为 | 第37-39页 |
| （一） 逃逸者的逃逸行为 | 第37页 |
| （二） 刻板者的难言之隐 | 第37-38页 |
| （三） 只有不足的平台，没有不好的受众 | 第38-39页 |
| 第四章 平台使用对受众的后续影响 | 第39-42页 |
| 第一节 影响受众的个性化艺术收藏行为 | 第39-40页 |
| 第二节 一部分受众兼任媒介内容生产者 | 第40-41页 |
| 第三节 活跃的有效受众与未被劝服者 | 第41-42页 |
| 第五章 研究方法总结与平台评价 | 第42-46页 |
| 第一节 研究方法总结 | 第42-43页 |
| 第二节 基于O2O模式的艺术收藏平台的运营现状与受众体验评价 | 第43-46页 |
| （一） 基于O2O模式的艺术收藏平台的运营现状评价 | 第43-44页 |
| （二） 基于O2O模式的艺术收藏平台的受众体验评价 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| References | 第47-48页 |
| 中文参考文献 | 第48-49页 |
| 附组图 | 第49-50页 |
| 附邮件 | 第50-52页 |
| 作者简介 | 第52页 |
