| 中文摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状与趋势 | 第11-14页 |
| 1.2.1 关于整合营销的文献 | 第11-12页 |
| 1.2.2 关于电影营销的文献 | 第12-13页 |
| 1.2.3 关于新媒体环境下的电影营销文献 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究目的及拟解决的关键问题 | 第15页 |
| 1.3.3 研究方法与路线 | 第15页 |
| 1.3.4 研究特色与创新之处 | 第15-16页 |
| 1.3.5 研究框架 | 第16-17页 |
| 2 新媒体时代下的电影营销传播 | 第17-23页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第17-23页 |
| 2.1.1 何为整合营销 | 第17-18页 |
| 2.1.2 中国整合营销传播的现状及发展 | 第18-19页 |
| 2.1.3 新媒体概念的提出 | 第19-21页 |
| 2.1.4 中国新媒体的现状及发展 | 第21-23页 |
| 3 中国电影的整合营销传播之道 | 第23-49页 |
| 3.1 国产商业电影的传统营销手段 | 第23-25页 |
| 3.1.1 炒作 | 第23页 |
| 3.1.2 新闻发布会 | 第23-24页 |
| 3.1.3 路演 | 第24页 |
| 3.1.4 广告牌的投放 | 第24页 |
| 3.1.5 电影促销 | 第24-25页 |
| 3.2 电影官方微博 | 第25-29页 |
| 3.3 电影微信公众号 | 第29-32页 |
| 3.4 豆瓣电影 | 第32-34页 |
| 3.5 美团猫眼APP上相关新闻 | 第34-35页 |
| 3.6.从《大圣归来》看成功国产电影的营销效果 | 第35-49页 |
| 3.6.1 票房情况 | 第35-38页 |
| 3.6.2 观影人次 | 第38-42页 |
| 3.6.3 网络关注度及网络评分 | 第42-45页 |
| 3.6.4 营销轨迹 | 第45-49页 |
| 4 中国国产电影整合营销传播中的问题与启示 | 第49-56页 |
| 4.1 国产电影在整合营销传播中存在的问题 | 第49-50页 |
| 4.2 《大圣归来》整合营销传播的成功给中国电影整合营销带来的启示 | 第50-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第67页 |