| 中文摘要 | 第12-13页 |
| ABSTRACT | 第13-14页 |
| 第一章 绪论 | 第15-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究现状 | 第16-19页 |
| 1.2.1 奢侈品的概念界定研究 | 第16-17页 |
| 1.2.2 关于奢侈品消费行为研究 | 第17-18页 |
| 1.2.3 奢侈品广告传播视觉表现 | 第18页 |
| 1.2.4 有关奢侈品品牌传播的研究 | 第18-19页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第19页 |
| 1.4 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.5 研究方法 | 第20-23页 |
| 1.5.1 广告符号分析法 | 第20-21页 |
| 1.5.2 定量研究法 | 第21-23页 |
| 第二章 奢侈品广告的基本涵义与特征 | 第23-41页 |
| 2.1 奢侈品广告的涵义 | 第23-24页 |
| 2.2 奢侈品广告的特征 | 第24-26页 |
| 2.3 抽象归纳奢侈品广告符号的具体名称及意义 | 第26-34页 |
| 2.4 奢侈品广告传播的意义转移及说服机制 | 第34-39页 |
| 2.4.1 奢侈品广告符号体系构建意识形态 | 第34-37页 |
| 2.4.2 奢侈品广告传播的意义转移和背书过程 | 第37-39页 |
| 2.5 奢侈品广告传播的核心内容 | 第39-41页 |
| 第三章 奢侈品广告本土化传播策略分析 | 第41-56页 |
| 3.1 “本土化”的含义及奢侈品广告的“本土化” | 第41-42页 |
| 3.1.1 “本土化”的含义 | 第41-42页 |
| 3.1.2 奢侈品广告的“本土化” | 第42页 |
| 3.2 奢侈品品牌在中国实施本土化策略的背景 | 第42-48页 |
| 3.2.1 奢侈品品牌对中国市场的重视 | 第42-43页 |
| 3.2.2 产品和广告设计融入中国元素 | 第43-48页 |
| 3.3 “本土化”策略 | 第48-56页 |
| 3.3.1 奢侈品品牌名称的本土化 | 第48页 |
| 3.3.2 奢侈品广告语言的本土化 | 第48-49页 |
| 3.3.3 奢侈品广告代言人的本土化 | 第49-52页 |
| 3.3.4 奢侈品广告创意的本土化 | 第52-53页 |
| 3.3.5 奢侈品广告媒介组合 | 第53-56页 |
| 第四章 奢侈品广告本土化传播存在的问题 | 第56-62页 |
| 4.1 “本土化”认识不足 | 第56-57页 |
| 4.2 奢侈品广告受众接触的媒介的转变 | 第57-58页 |
| 4.3 新媒体环境下奢侈品品牌广告投放存在的问题 | 第58-60页 |
| 4.3.1 对新媒体及其用户的使用行为缺乏了解 | 第58-60页 |
| 4.3.2 新媒体准入门槛低、广告传播环境堪忧 | 第60页 |
| 4.4 广告内容重复率高、缺乏创意 | 第60-62页 |
| 4.4.1 广告内容重复率高 | 第60-61页 |
| 4.4.2 广告形式和表现手法创意不足 | 第61-62页 |
| 第五章 奢侈品广告传播的本土化对策 | 第62-74页 |
| 5.1 正确运用中国元素 | 第62页 |
| 5.2 抓住中国消费者消费行为特点 | 第62-70页 |
| 5.2.1 消费心理：注重原产国效应，处于炫耀性消费阶段 | 第62-65页 |
| 5.2.2 消费内容：以奢侈商品为主，集中于该品类的顶级品牌 | 第65页 |
| 5.2.3 消费态度：品牌标识而非品牌文化 | 第65-68页 |
| 5.2.4 消费人群：相对年轻化，潜在消费者庞大 | 第68-69页 |
| 5.2.5 消费趋势：一线到二三线城市的成长延伸 | 第69-70页 |
| 5.3 广告媒介选择本土化 | 第70-71页 |
| 5.4 奢侈品广告内容的本土化 | 第71-72页 |
| 5.5 奢侈品广告全球化与本土化的结合 | 第72-74页 |
| 第六章 结语 | 第74-76页 |
| 6.1 主要结论 | 第74页 |
| 6.2 本文创新点 | 第74-75页 |
| 6.3 不足及展望 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 个人简况及联系方式 | 第85-86页 |