| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.2 国内外研究概况 | 第9-15页 |
| 1.3 论文的研究设计 | 第15-19页 |
| 2 国内出版社微博营销运用概况 | 第19-31页 |
| 2.1 出版社微博营销的特殊意义 | 第19-24页 |
| 2.2 我国出版社微博营销的主要方式 | 第24-28页 |
| 2.3 我国出版社微博营销的主流理念分析 | 第28-31页 |
| 3 人民文学出版社与磨铁图书有限公司微博营销个案研究 | 第31-51页 |
| 3.1 人民文学出版社与磨铁图书公司官方微博样本研究 | 第31-43页 |
| 3.2 人民文学出版社与磨铁图书公司营销案例分析 | 第43-51页 |
| 4 我国出版社微博营销的不足与发展建议 | 第51-65页 |
| 4.1 国内出版社微博营销的不足 | 第51-52页 |
| 4.2 国内出版社微博营销策略建议 | 第52-65页 |
| 5 研究结论及展望 | 第65-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 5.2 课题展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |