| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法和研究内容 | 第9页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.3 论文研究结构 | 第9-12页 |
| 第二章 相关概念辨析及基础理论综述 | 第12-18页 |
| 2.1 概念辨析 | 第12-13页 |
| 2.1.1 医药中间体 | 第12页 |
| 2.1.2 新产品 | 第12-13页 |
| 2.2 文献综述 | 第13-14页 |
| 2.3 理论综述 | 第14-18页 |
| 2.3.1 SWOT 分析理论 | 第14-15页 |
| 2.3.2 PEST 分析理论 | 第15页 |
| 2.3.3 4Ps 理论 | 第15-18页 |
| 第三章 医药中间体行业产品营销现状与 SWOT 分析 | 第18-26页 |
| 3.1 国内外医药中间体行业现状 | 第18-19页 |
| 3.1.1 医药中间体产品国外研究现状及发展趋势 | 第18页 |
| 3.1.2 医药中间体产品国内开发现状及发展趋势 | 第18-19页 |
| 3.2 我国医药中间体行业的特点 | 第19-20页 |
| 3.3 中小型医药中间体企业发展的特点和现状 | 第20-22页 |
| 3.4 我国中小型医药中间体企业 SWOT 分析 | 第22-26页 |
| 第四章 AFT 公司三氮钠产品概况 | 第26-36页 |
| 4.1 AFT 公司简介 | 第26页 |
| 4.2 三氮钠产品介绍 | 第26页 |
| 4.3 三氮钠产品 PEST 分析 | 第26-30页 |
| 4.3.1 政治环境分析 | 第26-27页 |
| 4.3.2 经济环境分析 | 第27-29页 |
| 4.3.3 社会文化与人口环境分析 | 第29页 |
| 4.3.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 4.4 三氮钠产品市场现状 | 第30-31页 |
| 4.5 AFT 公司三氮钠产品 SWOT 分析 | 第31-36页 |
| 4.5.1 三氮钠产品优势 | 第31-32页 |
| 4.5.2 三氮钠产品的劣势 | 第32-33页 |
| 4.5.3 三氮钠产品受到的威胁 | 第33-34页 |
| 4.5.4 三氮钠产品面临的机遇 | 第34-36页 |
| 第五章 AFT 公司产品营销现状中存在的问题 | 第36-42页 |
| 5.1 AFT 公司产品营销现状中存在的问题 | 第36-39页 |
| 5.1.1 以低价赢得市场份额战略 | 第36-37页 |
| 5.1.2 非专业化的营销人员 | 第37页 |
| 5.1.3 具有局限性的销售市场 | 第37-38页 |
| 5.1.4 缺乏有效实施的公司制度 | 第38-39页 |
| 5.1.5 安全意识淡薄 | 第39页 |
| 5.2 中外新产品营销的差异分析 | 第39-42页 |
| 5.2.1 国内企业在新产品营销中失败的主要原因 | 第39-40页 |
| 5.2.2 国外知名企业新品营销的策略总结 | 第40-42页 |
| 第六章 AFT 公司新产品营销策略建议 | 第42-54页 |
| 6.1 AFT 公司针对新产品三氮钠应制定的销售策略 | 第42-50页 |
| 6.1.1 产品策略的研究 | 第42-45页 |
| 6.1.2 价格策略的研究 | 第45-49页 |
| 6.1.3 营销渠道策略的研究 | 第49-50页 |
| 6.1.4 促销策略分析 | 第50页 |
| 6.2 AFT 公司新产品营销配套优化策略研究 | 第50-54页 |
| 6.2.1 营销人员培训优化 | 第50-51页 |
| 6.2.2 管理制度优化 | 第51-52页 |
| 6.2.3 售后服务优化 | 第52-54页 |
| 第七章 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |