媒体融合项目管理研究--以辽宁省某报业集团为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国内研究及实践状况 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究及实践现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与结构安排 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 我国报业媒体融合发展的回顾与评价 | 第16-21页 |
| 2.1 我国报业媒体融合发展普遍面临的问题 | 第16-17页 |
| 2.1.1 我国报业媒体融合发展的现状 | 第16页 |
| 2.1.2 我国报业普遍面临的问题 | 第16-17页 |
| 2.2 我国报业新媒体的发展 | 第17-18页 |
| 2.3 我国媒体融合发展的典型案例介绍 | 第18-21页 |
| 2.3.1 南方报业传媒集团 | 第19页 |
| 2.3.2 现代快报 | 第19-20页 |
| 2.3.3 深圳大运会新闻资源发布平台 | 第20页 |
| 2.3.4 新安晚报 | 第20-21页 |
| 第3章 广州日报媒体融合发展的经验研究 | 第21-31页 |
| 3.1 广州日报媒体融合转型的背景 | 第21-22页 |
| 3.1.1 响应全媒体转型的发展趋势 | 第21页 |
| 3.1.2 迎接新媒体对传统媒体的冲击 | 第21页 |
| 3.1.3 确定报业转型升级的目标及载体形式 | 第21-22页 |
| 3.2 媒体融合发展的重要意义 | 第22-24页 |
| 3.2.1 构建多渠道跨平台发布体系 | 第22-23页 |
| 3.2.2 完成新业务模式流程再造 | 第23页 |
| 3.2.3 培育现代传媒工作思维 | 第23-24页 |
| 3.3 媒体融合项目建设主要内容 | 第24-25页 |
| 3.3.1 建设具备复合能力的内容生产平台 | 第24页 |
| 3.3.2 建设具备复合能力的运作机制 | 第24页 |
| 3.3.3 建设数字资产数据库 | 第24-25页 |
| 3.4 基于业务需求和必要性成功转型的因素 | 第25-31页 |
| 3.4.1 舆情监测管理系统 | 第26-27页 |
| 3.4.2 全媒体新闻采编综合业务系统 | 第27页 |
| 3.4.3 新媒体及客户数据平台 | 第27-29页 |
| 3.4.4 本地化客户服务平台 | 第29页 |
| 3.4.5 全媒体广告业务系统 | 第29-30页 |
| 3.4.6 全媒体数字资源运营平台 | 第30-31页 |
| 第4章 辽宁省某报业集团媒体融合建设项目分析 | 第31-49页 |
| 4.1 项目启动必要性 | 第31-33页 |
| 4.1.1 媒体融合之客户融合必要性 | 第31-32页 |
| 4.1.2 媒体融合之内容融合必要性 | 第32-33页 |
| 4.1.3 媒体融合之经营融合必要性 | 第33页 |
| 4.2 建设意义 | 第33-36页 |
| 4.2.1 报社客户数据统一管理 | 第34页 |
| 4.2.2 传统媒体和新媒体读者的顺利迁移 | 第34-35页 |
| 4.2.3 为各业务线发展提供有力支持 | 第35页 |
| 4.2.4 增强品牌效应 | 第35-36页 |
| 4.2.5 内容资源共享提高内容资源利用率 | 第36页 |
| 4.2.6 智能化内容处理提高内容管理效率 | 第36页 |
| 4.2.7 为内容增值服务夯实基础 | 第36页 |
| 4.3 项目建设内容 | 第36-45页 |
| 4.3.1 移动采编 | 第36-37页 |
| 4.3.2 多渠道新闻发布 | 第37页 |
| 4.3.3 全媒体内容资源库 | 第37-39页 |
| 4.3.4 客户资源融合平台 | 第39-40页 |
| 4.3.5 全媒体客户资源库 | 第40-43页 |
| 4.3.6 全媒体营销系统 | 第43页 |
| 4.3.7 全媒体运营融合平台 | 第43-45页 |
| 4.4 预期达成的效益分析 | 第45-49页 |
| 4.4.1 应用效果 | 第46-47页 |
| 4.4.2 经济效益 | 第47-48页 |
| 4.4.3 社会效益 | 第48-49页 |
| 第5章 媒体融合发展的建议与结论 | 第49-52页 |
| 5.1 媒体融合发展的建议 | 第49-51页 |
| 5.1.1 人员体制合理优化 | 第49页 |
| 5.1.2 互联网+媒体理念 | 第49-50页 |
| 5.1.3 正确引领自媒体舆论导向 | 第50页 |
| 5.1.4 定向推送正确信息 | 第50页 |
| 5.1.5 关注技术革新，谋求媒体融合发展 | 第50-51页 |
| 5.2 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
