| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题来源 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 微信发展的研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 都市类报纸微信公众号的研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究对象 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究对象的选择 | 第14页 |
| 1.3.2 《羊城晚报》官方微信运营概况 | 第14-17页 |
| 1.4 研究思路 | 第17-19页 |
| 第二章 《羊城晚报》官方微信顶层设计分析 | 第19-28页 |
| 2.1 顶层设计的定义及构成要素 | 第19-20页 |
| 2.2 《羊城晚报》官方微信顶层设计分析 | 第20-27页 |
| 2.2.1 鲜明的指导思想 | 第20-22页 |
| 2.2.1.1 高度的社会责任感 | 第20-21页 |
| 2.2.1.2 无止的创新精神 | 第21-22页 |
| 2.2.2 严谨的谋篇布局 | 第22-26页 |
| 2.2.2.1 科学定位,明确微信平台风格 | 第22页 |
| 2.2.2.2 创新栏目类型,实现多元化页面布局 | 第22-24页 |
| 2.2.2.3 多举措加强对用户的关系维护 | 第24-26页 |
| 2.2.3 创新运行机制,紧跟时代步伐 | 第26-27页 |
| 2.3 《羊晚晚报》官方微信顶层设计的作用和影响 | 第27-28页 |
| 第三章 《羊城晚报》官方微信内容制作分析 | 第28-52页 |
| 3.1 内容制作及结构流程 | 第28页 |
| 3.2 《羊城晚报》官方微信内容制作分析 | 第28-50页 |
| 3.2.1 微信新闻选题分析 | 第29-37页 |
| 3.2.1.1 多渠道获取内容来源 | 第29-31页 |
| 3.2.1.2 重视头条选题的主导地位 | 第31-32页 |
| 3.2.1.3 微信新闻选题需遵循相应原则 | 第32-37页 |
| 3.2.2 微信新闻的文本制作分析 | 第37-48页 |
| 3.2.2.1 标题制作手法的多样性 | 第38-43页 |
| 3.2.2.2 创新“新闻+服务”内容模式 | 第43-44页 |
| 3.2.2.3 微信新闻的语言风格 | 第44-48页 |
| 3.2.3 微信新闻的编辑与排版分析 | 第48-50页 |
| 3.2.3.1 微信新闻的编辑技巧 | 第48-49页 |
| 3.2.3.2 微信新闻的排版特色 | 第49-50页 |
| 3.3 《羊城晚报》官方微信内容制作的作用和影响 | 第50-52页 |
| 第四章 《羊城晚报》官方微信内容推送模式分析 | 第52-58页 |
| 4.1 推送模式的定义及类型 | 第52-53页 |
| 4.2 《羊城晚报》官方微信内容推送模式的类型及分析 | 第53-57页 |
| 4.2.1 传统的“文字+图片”模式 | 第53-55页 |
| 4.2.2 兼备图文声像的多媒体综合模式 | 第55-57页 |
| 4.3 推送模式对用户阅读体验的影响 | 第57-58页 |
| 第五章 《羊城晚报》官方微信存在的问题及建议 | 第58-66页 |
| 5.1 《羊城晚报》官方微信存在的问题分析 | 第58-61页 |
| 5.1.1 精品栏目少,维护力度弱 | 第58-59页 |
| 5.1.2 用户活跃度低,传受双方互动性弱 | 第59页 |
| 5.1.3 内容重合性高,缺乏个性化信息 | 第59-60页 |
| 5.1.4 实行内容集中推送,精准性有待提高 | 第60-61页 |
| 5.2 《羊城晚报》官方微信未来的发展建议 | 第61-66页 |
| 5.2.1 继续支持羊毛财经等栏目,扩大精品栏目建设 | 第61-62页 |
| 5.2.2 采取设置关键词回复等举措加强用户有效互动 | 第62-64页 |
| 5.2.3 增加广东新闻比重及推送频率塑造媒体差异 | 第64-65页 |
| 5.2.4 根据年龄、性别、地域等信息进行用户分组,实现精准传播 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第73页 |
