关于中国消费者奢侈品消费态度研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第10-12页 |
| 第二章 理论综述 | 第12-16页 |
| 2.1 奢侈品相关理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 奢侈品的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 奢侈品的特性 | 第12-14页 |
| 2.2 态度相关理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 态度的概念与构成 | 第14-15页 |
| 2.2.2 态度对行为的影响 | 第15-16页 |
| 第三章 中国奢侈品市场现状分析 | 第16-23页 |
| 3.1 中国奢侈品消费市场概述 | 第16-18页 |
| 3.1.1 中国奢侈品消费市场规模 | 第16-17页 |
| 3.1.2 中国奢侈品消费市场特点 | 第17-18页 |
| 3.2 中国奢侈品消费人群及特点 | 第18-20页 |
| 3.2.1 中国奢侈品消费人群分类 | 第18-19页 |
| 3.2.2 中国奢侈品消费人群特点 | 第19-20页 |
| 3.3 中国奢侈品消费行为分析 | 第20-23页 |
| 第四章 中国消费者奢侈品消费态度调查设计 | 第23-34页 |
| 4.1 态度测量指标确立 | 第23-25页 |
| 4.2 调查问卷设计 | 第25-28页 |
| 4.2.1 消费者基本资料 | 第25页 |
| 4.2.2 消费者购买行为 | 第25-26页 |
| 4.2.3 消费者奢侈品态度 | 第26-28页 |
| 4.3 模拟调查 | 第28-34页 |
| 4.3.1 样本分析 | 第28页 |
| 4.3.2 调查结果分析 | 第28-31页 |
| 4.3.3 信度与效度分析 | 第31-34页 |
| 第五章 中国消费者奢侈品消费态度调查分析 | 第34-49页 |
| 5.1 正式调查问卷 | 第34-35页 |
| 5.2 调查数据分析 | 第35-41页 |
| 5.2.1 样本资料分析 | 第35-38页 |
| 5.2.2 信度与效度分析 | 第38-39页 |
| 5.2.3 聚类分析 | 第39-41页 |
| 5.3 调查数据分析结果 | 第41-46页 |
| 5.3.1 奢侈品态度类型 | 第41-42页 |
| 5.3.2 奢侈品态度与购买行为关系 | 第42-43页 |
| 5.3.3 奢侈品态度与基本资料关系 | 第43-46页 |
| 5.4 分析结果讨论及应用 | 第46-49页 |
| 5.4.1 分析结果讨论 | 第46-47页 |
| 5.4.2 分析结果应用 | 第47-49页 |
| 第六章 研究结论及局限性 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究局限性 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |
