| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 案例描述 | 第13-19页 |
| 2.1 案例背景 | 第13-16页 |
| 2.1.1 我国校园手机报的发展现状 | 第13-14页 |
| 2.1.2 南京邮电大学校园媒体概述 | 第14页 |
| 2.1.3 南京邮电大学团委手机报的由来 | 第14-16页 |
| 2.2 南京邮电大学团委手机报问题描述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 某 SP 的单方面毁约 | 第17页 |
| 2.2.2 编辑们的眼高手低 | 第17-18页 |
| 2.2.3 空调门事件 | 第18-19页 |
| 第三章 案例分析 | 第19-33页 |
| 3.1 理论依据 | 第19-20页 |
| 3.2 南京邮电大学团委手机报用户使用意向实证分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 研究设计 | 第20-22页 |
| 3.2.2 实证分析 | 第22-24页 |
| 3.3 影响手机报使用意向的主要因素分析 | 第24-33页 |
| 3.3.1 外部环境因素 | 第25-28页 |
| 3.3.2 产品自身因素 | 第28-30页 |
| 3.3.3 用户需求因素 | 第30-33页 |
| 第四章 研究对策与建议 | 第33-41页 |
| 4.1 强化格局架构 | 第33-35页 |
| 4.2 加速技术转型 | 第35-36页 |
| 4.3 注重机制创新 | 第36-37页 |
| 4.4 夯实内容建设 | 第37-38页 |
| 4.5 重视用户培育 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第43-46页 |
| 附录 2 攻读硕士学位期间撰写的论文 | 第46-47页 |
| 附录 3 攻读硕士学位期间参加的科研项目 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |