| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 即时通讯应用 | 第9-10页 |
| 1.1.2 微信公众平台的诞生 | 第10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 微信的相关研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 微信公众平台的相关研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.3 网络环境下用户的媒介使用动机与行为的研究综述 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与研究内容 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究目的与意义 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.5.2 研究意义 | 第16-18页 |
| 1.5.2.1 理论意义 | 第16-17页 |
| 1.5.2.2 现实意义 | 第17-18页 |
| 第二章 微信公众平台与动机理论概述 | 第18-31页 |
| 2.1 微信公众平台 | 第18-28页 |
| 2.1.1 微信 | 第18-20页 |
| 2.1.2 微信公众平台 | 第20-28页 |
| 2.1.2.1 微信公众平台账号与功能 | 第20-22页 |
| 2.1.2.2 微信公众平台的应用类型 | 第22-25页 |
| 2.1.2.3 微信公众平台的特点 | 第25-26页 |
| 2.1.2.4 微信公众平台的互动模式 | 第26-28页 |
| 2.2 媒介使用动机与行为 | 第28-31页 |
| 2.2.1 动机 | 第28-29页 |
| 2.2.2 媒介使用动机与行为 | 第29-31页 |
| 2.2.2.1 媒介使用动机 | 第29-30页 |
| 2.2.2.2 媒介使用动机与行为 | 第30-31页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第31-38页 |
| 3.1 研究对象与研究假设 | 第31-33页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第31-32页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第32-33页 |
| 3.2 研究设计 | 第33-38页 |
| 3.2.1 变量的操作化定义和测量 | 第33-35页 |
| 3.2.1.1 自变量：使用动机 | 第33-35页 |
| 3.2.1.2 因变量：使用行为 | 第35页 |
| 3.2.1.3 控制变量：人.统计学特征 | 第35页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第35-36页 |
| 3.2.3 样本的抽样与发放 | 第36页 |
| 3.2.4 数据处理方法 | 第36-38页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第38-51页 |
| 4.1 样本构成 | 第38-39页 |
| 4.2 描述统计分析 | 第39-43页 |
| 4.2.1 自变量的描述统计分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 因变量的描述统计分析 | 第40-41页 |
| 4.2.3 人.统计学变量与使用行为的“crosstabs”分析 | 第41-43页 |
| 4.3 信度分析 | 第43-44页 |
| 4.4 因子分析 | 第44-47页 |
| 4.5 相关分析 | 第47-51页 |
| 4.5.1 使用动机与使用行为的相关分析 | 第47-48页 |
| 4.5.1.1 使用动机与参与水平的相关分析 | 第47-48页 |
| 4.5.1.2 使用动机与参与深度的相关分析 | 第48页 |
| 4.5.2 人.统计学变量对使用动机的影响 | 第48-51页 |
| 第五章 研究结论与讨论 | 第51-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-54页 |
| 5.1.1 青年用户微信公众平台使用动机 | 第51-53页 |
| 5.1.2 青年用户微信公众平台使用行为 | 第53页 |
| 5.1.3 青年用户微信公众平台使用动机与使用行为 | 第53-54页 |
| 5.2 微信公众平台的运营建议 | 第54-56页 |
| 5.2.1 细分的内容和精准的定位 | 第54-55页 |
| 5.2.2 适当的推送和互动方式 | 第55-56页 |
| 5.3 研究局限 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
