| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 本文研究的目的、内容及结构框架 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 市场细分及利基市场 | 第13-15页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第13-14页 |
| 2.1.2 利基市场 | 第14-15页 |
| 2.2 产品定位及竞争定位 | 第15-16页 |
| 2.2.1 产品定位 | 第15页 |
| 2.2.2 竞争定位 | 第15-16页 |
| 2.3 企业战略 | 第16-20页 |
| 2.3.1 日本大前研一的战略三角理论 | 第16页 |
| 2.3.2 4C战略理论 | 第16-17页 |
| 2.3.3 企业战略制定 | 第17-20页 |
| 第三章 石英晶体产品市场分析 | 第20-41页 |
| 3.1 石英晶体产品及其分类 | 第20-22页 |
| 3.1.1 石英晶体制品的界定 | 第20页 |
| 3.1.2 石英晶体的分类 | 第20-21页 |
| 3.1.3 石英晶体的应用 | 第21-22页 |
| 3.2 石英晶体产业的发展 | 第22-27页 |
| 3.2.1 石英晶体发展历史 | 第22-23页 |
| 3.2.2 石英晶体产品现状 | 第23页 |
| 3.2.3 石英晶体产品技术分析 | 第23-27页 |
| 3.3 石英晶体市场供--求分析 | 第27-32页 |
| 3.3.1 石英晶体市场供给分析 | 第27-30页 |
| 3.3.2 石英晶体制品市场需求分析 | 第30-32页 |
| 3.4 石英晶体制品竞争态势分析 | 第32-37页 |
| 3.4.1 国际竞争态势分析 | 第32-34页 |
| 3.4.2 国内竞争态势分析 | 第34-37页 |
| 3.5 消费者需求行为分析 | 第37-38页 |
| 3.6 国家对石英晶体产业政策及行业发展规划 | 第38-41页 |
| 3.6.1 国家产业政策 | 第38-39页 |
| 3.6.2 行业发展规划 | 第39页 |
| 3.6.3 小型SMD贴片产品是未来的主流，应当大力发展 | 第39-41页 |
| 第四章 TKD公司营销战略研究 | 第41-58页 |
| 4.1 TKD公司建立及发展 | 第41-42页 |
| 4.2 TKD公司理念及发展战略目标 | 第42-43页 |
| 4.2.1 公司理念 | 第42页 |
| 4.2.2 TKD公司发展战略 | 第42-43页 |
| 4.3 TKD公司SWOT分析及战略类型选择 | 第43-44页 |
| 4.3.1 TKD公司SWOT分析 | 第43-44页 |
| 4.3.2 基于SWOT分析的TKD战略类型选择 | 第44页 |
| 4.4 石英晶体市场细分、微细分 | 第44-54页 |
| 4.4.1 行业市场细分化 | 第44-52页 |
| 4.4.2 TKD音叉晶体制品S T P分析 | 第52-54页 |
| 4.5 TKD目标市场选择 | 第54-55页 |
| 4.5.1 TKD原则 | 第54-55页 |
| 4.5.2 TKD目标市场选择 | 第55页 |
| 4.6 TKD产品定位 | 第55-58页 |
| 4.6.1 基本定位 | 第55-57页 |
| 4.6.2 特色定位 | 第57页 |
| 4.6.3 主要生产企业竞争策略 | 第57-58页 |
| 第五章 TKD公司营销战略实施 | 第58-66页 |
| 5.1 TKD公司营销组合策略设计 | 第58-59页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第58页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第58页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第58-59页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第59页 |
| 5.2 产品研发（R&D）技术创新及管理创新 | 第59-61页 |
| 5.3 实施人才战略 | 第61-62页 |
| 5.4 培育企业文化 | 第62页 |
| 5.5 客户关系管理（CRM） | 第62-63页 |
| 5.5.1 客户关系管理 | 第62-63页 |
| 5.5.2 客户关系管理的目的 | 第63页 |
| 5.6 企业发展规划 | 第63-66页 |
| 5.6.1 紧跟国家发展战略，优化产业结构 | 第63-64页 |
| 5.6.2 内外销结合，扩大市场占有率 | 第64页 |
| 5.6.3 发展低成本、高技术、高速度扩张 | 第64-65页 |
| 5.6.4 集中化、同心多元化 | 第65页 |
| 5.6.5 有效利用国家和地方政府的资源，做好石英晶体行业的旗帜 | 第65-66页 |
| 第六章 结论及研究展望 | 第66-67页 |
| 6.1 本文研究结论及创新性成果 | 第66页 |
| 6.1.1 结论 | 第66页 |
| 6.1.2 创新性成果 | 第66页 |
| 6.2 研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |