女性流行饰品品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·品牌时代的来临 | 第11页 |
| ·流行饰品产业升级，亟需品牌塑造 | 第11-12页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-15页 |
| ·关于流行饰品行业发展的研究 | 第13页 |
| ·关于流行饰品品牌塑造与传播的研究 | 第13-14页 |
| ·关于流行饰品装饰、设计、工艺的研究 | 第14-15页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·创新点与不足 | 第16-17页 |
| 第二章 女性流行饰品品牌塑造的理论基础 | 第17-32页 |
| ·饰品的起源与发展 | 第17-18页 |
| ·流行与流行饰品 | 第18-23页 |
| ·流行 | 第18-19页 |
| ·流行饰品 | 第19-23页 |
| ·品牌与流行饰品品牌 | 第23-24页 |
| ·品牌 | 第23-24页 |
| ·流行饰品品牌 | 第24页 |
| ·品牌塑造的相关理论 | 第24-31页 |
| ·营销组合理论 | 第25-26页 |
| ·基于顾客价值创造的品牌创建理论 | 第26-27页 |
| ·基于品牌识别的品牌创建理论 | 第27-28页 |
| ·电通蜂窝模型 | 第28-29页 |
| ·整合营销传播理论 | 第29-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 第三章 女性流行饰品品牌的发展现状 | 第32-43页 |
| ·女性流行饰品行业现状 | 第32-35页 |
| ·流行饰品行业发展概述 | 第32-34页 |
| ·流行饰品行业存在问题 | 第34-35页 |
| ·女性流行饰品品牌发展现状 | 第35-39页 |
| ·流行饰品行业竞争日趋激烈，品牌化发展势在必行 | 第35页 |
| ·流行饰品品牌发展存在的问题 | 第35-37页 |
| ·现有流行饰品品牌营销传播模式 | 第37-39页 |
| ·国外流行饰品品牌塑造经验及启示 | 第39-42页 |
| ·欧美流行饰品品牌塑造经验 | 第39-41页 |
| ·韩国流行饰品品牌塑造经验 | 第41-42页 |
| ·启示 | 第42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| 第四章 女性流行饰品品牌战略规划 | 第43-53页 |
| ·女性流行饰品品牌市场调查 | 第43-44页 |
| ·竞争对手分析 | 第43页 |
| ·消费者分析 | 第43-44页 |
| ·自我分析 | 第44页 |
| ·女性流行饰品品牌营销组合策略 | 第44-47页 |
| ·产品策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47页 |
| ·女性流行饰品品牌识别规划 | 第47-52页 |
| ·电通蜂窝模型简介 | 第47-49页 |
| ·基于电通蜂窝模型的女性流行饰品品牌识别体系构建 | 第49-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 女性流行饰品品牌传播策略 | 第53-62页 |
| ·传统广告传播 | 第53-55页 |
| ·时尚杂志广告传播 | 第54页 |
| ·设计师和名人广告代言传播 | 第54-55页 |
| ·公关传播 | 第55页 |
| ·时尚新品发布会 | 第55页 |
| ·活动赞助 | 第55页 |
| ·品牌联合传播 | 第55-56页 |
| ·品牌终端形象传播 | 第56-59页 |
| ·创新的品牌传播 | 第59-61页 |
| ·网络新媒体传播 | 第59-60页 |
| ·植入式广告传播 | 第60-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附件 | 第67页 |
