| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础及相关文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 干果类农产品 | 第15页 |
| 2.1.2 网购意愿 | 第15-16页 |
| 2.2 理论基础——技术接受模型理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 技术接受模型概述 | 第16页 |
| 2.2.2 技术接受模型应用形式 | 第16-17页 |
| 2.2.3 技术接受模型在网购领域的应用 | 第17页 |
| 2.3 文献综述 | 第17-20页 |
| 2.3.1 干果类农产品特征与网购意愿的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3.2 感知风险与网购意愿的相关研究 | 第19页 |
| 2.3.3 消费者个体特征与网购意愿的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.4 文献评述 | 第20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 干果类农产品网购意愿影响因素模型构建与研究设计 | 第21-27页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第21-22页 |
| 3.2 提出研究假设 | 第22-23页 |
| 3.2.1 干果类农产品特征与感知网购容易、感知网购有用的假设 | 第22页 |
| 3.2.2 感知网购容易与感知网购有用的假设 | 第22页 |
| 3.2.3 感知网购风险与网购意愿的假设 | 第22-23页 |
| 3.2.4 消费者创新性与网购意愿的假设 | 第23页 |
| 3.2.5 消费者个体特征的调节作用的假设 | 第23页 |
| 3.3 调研方案设计 | 第23-26页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第23-24页 |
| 3.3.2 变量定义与测量 | 第24-25页 |
| 3.3.3 问卷发放与回收 | 第25-26页 |
| 3.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第四章 干果类农产品网购意愿影响因素实证分析 | 第27-45页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第27-30页 |
| 4.1.1 样本的描述性统计分析 | 第27-29页 |
| 4.1.2 变量的描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第30-33页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第31-33页 |
| 4.3 干果类农产品网购意愿影响因素结构方程模型分析 | 第33-44页 |
| 4.3.1 模型构建 | 第33-34页 |
| 4.3.2 模型适配度评估 | 第34-35页 |
| 4.3.3 模型修正 | 第35-37页 |
| 4.3.4 结果验证和分析 | 第37-40页 |
| 4.3.5 分组检验 | 第40-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 结论与建议 | 第45-48页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第45页 |
| 5.2 对策与建议 | 第45-47页 |
| 5.3 不足之处 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位论文期间发表文章 | 第54页 |
