消费者感知风险对O2O模式采纳态度的影响研究--以奢侈品牌市场为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究创新点 | 第14-16页 |
| 2 文献理论综述 | 第16-31页 |
| 2.1 相关概念分析 | 第16-23页 |
| 2.1.1 O2O模式的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 感知风险定义 | 第17-18页 |
| 2.1.3 奢侈品的界定 | 第18-19页 |
| 2.1.4 感知风险维度 | 第19-21页 |
| 2.1.5 奢侈品网购的发展 | 第21-22页 |
| 2.1.6 奢侈品与一般商品O2O的差异比较 | 第22-23页 |
| 2.2 消费者接受与采纳态度的相关理论研究 | 第23-28页 |
| 2.2.1 理性行为模型理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 计划行为模型理论 | 第24-25页 |
| 2.2.3 技术接受模型理论 | 第25-27页 |
| 2.2.4 技术采纳与利用整合模型理论 | 第27-28页 |
| 2.3 国内外关于感知风险与接受态度的关系研究 | 第28-29页 |
| 2.3.1 国外研究 | 第28-29页 |
| 2.3.2 国内研究 | 第29页 |
| 2.4 文献研究述评 | 第29-31页 |
| 3 研究模型与假设 | 第31-36页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第31-32页 |
| 3.2 相关变量解释及研究假设 | 第32-36页 |
| 3.2.1 外部变量 | 第32-34页 |
| 3.2.2 感知风险 | 第34-35页 |
| 3.2.3 采纳态度 | 第35-36页 |
| 4 实证研究设计 | 第36-40页 |
| 4.1 问卷结构及测量指标 | 第36-37页 |
| 4.1.1 问卷结构内容 | 第36页 |
| 4.1.2 测量指标及其来源 | 第36-37页 |
| 4.2 问卷统计分析说明 | 第37-38页 |
| 4.2.1 信度与效度分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 描述性统计 | 第38页 |
| 4.2.3 T检验 | 第38页 |
| 4.2.4 相关性分析 | 第38页 |
| 4.3 调查问卷的发放与回收 | 第38-40页 |
| 5 实证分析 | 第40-48页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第40-42页 |
| 5.2 描述性统计 | 第42-43页 |
| 5.3 T检验 | 第43-44页 |
| 5.4 相关性分析 | 第44-46页 |
| 5.5 实证分析结论汇总 | 第46-48页 |
| 6 研究结论与展望 | 第48-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 对奢侈品O2O电子商务企业的建议 | 第49-50页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第50-52页 |
| 6.3.1 本文存在的局限 | 第50-51页 |
| 6.3.2 对未来研究的展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
