| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-14页 |
| 1.1.1 家电连锁企业发展现状 | 第9-11页 |
| 1.1.2 我国B2C电子商务发展迅速，家电连锁企业成为主要竞争者 | 第11-13页 |
| 1.1.3 家电连锁企业需要合理的线上竞争 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目标 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 本文创新 | 第15页 |
| 1.5 本文研究框架 | 第15-17页 |
| 2 概念界定与文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 相关概念和理论介绍 | 第17-20页 |
| 2.1.1 家电连锁企业 | 第17-18页 |
| 2.1.2 电子商务 | 第18-20页 |
| 2.2 家电连锁企业市场竞争 | 第20-23页 |
| 2.2.1 家电市场价格竞争分析 | 第20-21页 |
| 2.2.2 家电企业竞争战略分析 | 第21-22页 |
| 2.2.3 家电企业竞争的福利分析 | 第22-23页 |
| 2.3 电商竞赛理论 | 第23页 |
| 2.4 双渠道竞争与协调 | 第23-25页 |
| 2.5 其他竞争影响因素 | 第25-27页 |
| 3 家电连锁企业电子商务之间的竞争研究 | 第27-37页 |
| 3.1 采用竞赛模型的原因 | 第27页 |
| 3.2 竞赛基本模型介绍 | 第27-28页 |
| 3.3 家电连锁企业线上销售的竞赛分析 | 第28-31页 |
| 3.4 模型扩展分析 | 第31-32页 |
| 3.5 家电连锁企业线上价格竞争行为的博弈均衡分析 | 第32-35页 |
| 3.6 价格战对消费者福利的影响 | 第35-37页 |
| 4 家电连锁企业线上渠道与线下渠道竞争研究 | 第37-46页 |
| 4.1 家电连锁企业双渠道定义及特点 | 第37-38页 |
| 4.2 家电连锁企业双渠道定价模式研究 | 第38-39页 |
| 4.2.1 双渠道差别定价模式 | 第38页 |
| 4.2.2 双渠道统一定价模式 | 第38-39页 |
| 4.2.3 双渠道定价选择问题 | 第39页 |
| 4.3 家电连锁企业双渠道协调问题描述和模型假设 | 第39-42页 |
| 4.3.1 单一实体渠道模式 | 第40页 |
| 4.3.2 单一线上渠道模式 | 第40-41页 |
| 4.3.3 家电连锁企业双渠道销售模式 | 第41-42页 |
| 4.3.4 家电连锁企业双渠道最优价格确定 | 第42页 |
| 4.4 基于销售努力补偿的家电连锁企业双渠道水平协调 | 第42-46页 |
| 4.4.1 家电连锁企业实体渠道对电子商务渠道销售努力的补偿 | 第42-44页 |
| 4.4.2 协调机制下家电连锁企业线上渠道最优价格的确定 | 第44-46页 |
| 5 结论和建议 | 第46-52页 |
| 5.1 家电连锁企业线上业务发展建议 | 第46-50页 |
| 5.1.1 提升企业自身的竞争能力 | 第46-47页 |
| 5.1.2 保持合理的市场竞争，走差异化发展道路 | 第47-48页 |
| 5.1.3 线下体验线上销售——双渠道相互整合 | 第48-50页 |
| 5.2 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
