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基于3i模型的企业微信公众号营销传播研究

摘要第7-8页
abstract第8-9页
1 绪论第10-16页
    1.1 研究背景与意义第10-11页
        1.1.1 研究背景第10页
        1.1.2 研究意义与价值第10-11页
    1.2 研究现状第11-14页
        1.2.1 国内研究现状第11-13页
        1.2.2 国外研究现状第13-14页
    1.3 研究方法和内容第14-15页
        1.3.1 研究内容第14页
        1.3.2 研究方法第14-15页
    1.4 研究创新点和不足第15-16页
2 企业微信公众号、品牌营销传播及相关理论概述第16-23页
    2.1 企业微信公众号第16-18页
        2.1.1 企业微信公众号的发展现状第16-17页
        2.1.2 微信公众号传播特点第17-18页
    2.2 品牌与营销传播第18-19页
        2.2.1 品牌概述第18-19页
        2.2.2 营销传播概念及特点第19页
    2.3 相关理论概述第19-23页
        2.3.1 营销 3.0 理论和“3i”模型第19-22页
        2.3.2 使用与满足理论第22-23页
3 企业公众号品牌营销传播中 3i模型的应用第23-35页
    3.1 微信公众号品牌营销传播过程中的“品牌特性”第23-27页
        3.1.1 定位清晰且符合受众理性需求第23-25页
        3.1.2 形成账号矩阵,凸显品牌差异第25-27页
    3.2 微信公众号品牌营销传播过程中的“品牌形象”第27-31页
        3.2.1 公众号名称、标志、图文排版彰显品牌个性第28-29页
        3.2.2 公众号内容与受众产生情感共鸣第29-31页
    3.3 微信公众号品牌营销传播过程中的“品牌道德”第31-35页
        3.3.1 确保产品质量,实现品牌承诺第31-32页
        3.3.2 人格化公众号,获得受众认同第32-35页
4 当前企业微信公众号品牌营销传播存在的问题第35-43页
    4.1 没有持续的高品质内容进行输出第35-38页
    4.2 机械式单向传播第38-41页
    4.3 虚假信息传播严重第41-43页
5 3i模型视角下企业微信公众号品牌营销传播的策略第43-47页
    5.1 讲好品牌故事第43-45页
        5.1.1 好的品牌故事要有“特征”第43页
        5.1.2 好的品牌故事要有“情节”第43-45页
    5.2 创造互动,形成口碑第45-47页
结语第47-48页
参考文献第48-51页
致谢第51-52页

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