| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义与价值 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新点和不足 | 第15-16页 |
| 2 企业微信公众号、品牌营销传播及相关理论概述 | 第16-23页 |
| 2.1 企业微信公众号 | 第16-18页 |
| 2.1.1 企业微信公众号的发展现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 微信公众号传播特点 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌与营销传播 | 第18-19页 |
| 2.2.1 品牌概述 | 第18-19页 |
| 2.2.2 营销传播概念及特点 | 第19页 |
| 2.3 相关理论概述 | 第19-23页 |
| 2.3.1 营销 3.0 理论和“3i”模型 | 第19-22页 |
| 2.3.2 使用与满足理论 | 第22-23页 |
| 3 企业公众号品牌营销传播中 3i模型的应用 | 第23-35页 |
| 3.1 微信公众号品牌营销传播过程中的“品牌特性” | 第23-27页 |
| 3.1.1 定位清晰且符合受众理性需求 | 第23-25页 |
| 3.1.2 形成账号矩阵，凸显品牌差异 | 第25-27页 |
| 3.2 微信公众号品牌营销传播过程中的“品牌形象” | 第27-31页 |
| 3.2.1 公众号名称、标志、图文排版彰显品牌个性 | 第28-29页 |
| 3.2.2 公众号内容与受众产生情感共鸣 | 第29-31页 |
| 3.3 微信公众号品牌营销传播过程中的“品牌道德” | 第31-35页 |
| 3.3.1 确保产品质量，实现品牌承诺 | 第31-32页 |
| 3.3.2 人格化公众号，获得受众认同 | 第32-35页 |
| 4 当前企业微信公众号品牌营销传播存在的问题 | 第35-43页 |
| 4.1 没有持续的高品质内容进行输出 | 第35-38页 |
| 4.2 机械式单向传播 | 第38-41页 |
| 4.3 虚假信息传播严重 | 第41-43页 |
| 5 3i模型视角下企业微信公众号品牌营销传播的策略 | 第43-47页 |
| 5.1 讲好品牌故事 | 第43-45页 |
| 5.1.1 好的品牌故事要有“特征” | 第43页 |
| 5.1.2 好的品牌故事要有“情节” | 第43-45页 |
| 5.2 创造互动，形成口碑 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
