| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究现状 | 第11-15页 |
| 一 网红经济研究现状 | 第11-13页 |
| 二 内容型网红经济研究现状 | 第13-15页 |
| 第三节 研究意义 | 第15页 |
| 一 理论意义 | 第15页 |
| 二 实践意义 | 第15页 |
| 第四节 研究方法和创新之处 | 第15-17页 |
| 一 案例分析法 | 第16页 |
| 二 内容分析法 | 第16页 |
| 三 创新之处 | 第16-17页 |
| 第一章 内容型网红经济相关概述 | 第17-25页 |
| 第一节 内容型网红相关概念界定 | 第17-19页 |
| 一 网红的概念界定 | 第17-18页 |
| 二 内容型网红的概念界定 | 第18页 |
| 三 内容型网红的分类 | 第18-19页 |
| 第二节 内容型网红经济的兴起 | 第19-25页 |
| 一 内容型网红经济的含义 | 第19-20页 |
| 二 内容型网红经济兴起的动因 | 第20-25页 |
| 第二章 内容型网红经济商业模式分析 | 第25-46页 |
| 第一节 传播主体分析 | 第25-31页 |
| 一 案例选择 | 第25-27页 |
| 二 内容型网红的形象传播 | 第27-30页 |
| 三 内容型网红的特征 | 第30-31页 |
| 第二节 内容生产分析 | 第31-38页 |
| 一 Papi酱原创内容分析 | 第31-34页 |
| 二 秋叶PPT内容分析 | 第34-38页 |
| 第三节 社交资产的形成 | 第38-42页 |
| 一 富媒体传播 | 第38-39页 |
| 二 网络社群互动 | 第39-42页 |
| 第四节 商业变现 | 第42-46页 |
| 一 广告变现 | 第42-43页 |
| 二 知识付费 | 第43-44页 |
| 三 内容电商 | 第44页 |
| 四 线下活动 | 第44-45页 |
| 五 文化产业 | 第45-46页 |
| 第三章 内容型网红经济商业模式存在的问题 | 第46-54页 |
| 第一节 样本选取及分析 | 第46-50页 |
| 第二节 传播主体方面的问题 | 第50-52页 |
| 一 缺乏品牌形象设计 | 第50-51页 |
| 二 理性启蒙仍不成熟 | 第51-52页 |
| 第三节 内容生产方面的问题 | 第52-53页 |
| 一 信息表现形式单一 | 第52页 |
| 二 原创动力不足 | 第52-53页 |
| 第四节 商业变现方面的问题 | 第53-54页 |
| 一 变现环境不成熟 | 第53页 |
| 二 缺少持久稳定的变现模式 | 第53-54页 |
| 第四章 内容型网红经济商业模式发展策略 | 第54-59页 |
| 第一节 传播正能量，打造个人IP | 第54-55页 |
| 一 承载主流核心价值观，传播正能量 | 第54页 |
| 二 打造人格化IP | 第54-55页 |
| 第二节“垂直化、微型化、工具化”内容生产 | 第55-56页 |
| 一 深耕垂直领域 | 第55页 |
| 二 短视频表现形式 | 第55-56页 |
| 三 内容工具化 | 第56页 |
| 第三节 精细化品牌社群运营 | 第56-58页 |
| 一 受众参与决策 | 第56-57页 |
| 二 打造社群亚文化 | 第57页 |
| 三 充分运用社群势能 | 第57-58页 |
| 第四节 形成文化产业链 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-70页 |
| 附录A Papi酱内容生产样本 | 第61-64页 |
| 附录B 秋叶PPT内容生产样本 | 第64-66页 |
| 附录C 清博指数 20170212-20170218 网红分榜样本 | 第66-67页 |
| 附录D1 样本形象传播 | 第67-68页 |
| 附录D2 样本微信公众号内容生产 | 第68-69页 |
| 附录D3 样本主要变现方式 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |