| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究问题 | 第12-13页 |
| 三、研究内容 | 第13页 |
| 四、研究思路 | 第13-14页 |
| 五、研究方法 | 第14页 |
| 六、研究意义 | 第14-16页 |
| 第一章 文献综述 | 第16-34页 |
| 一、社交媒体 | 第16-20页 |
| (一) 社交媒体发展历程 | 第16-17页 |
| (二) 社交媒体概念 | 第17-20页 |
| 二、媒体影响力 | 第20-24页 |
| (一) 媒体影响力概念 | 第20-21页 |
| (二) 媒体影响力的相关研究 | 第21-22页 |
| (三) 媒体影响力评价的相关研究 | 第22-24页 |
| 三、社交媒体影响力 | 第24-29页 |
| (一) 社交媒体影响力概念 | 第24-25页 |
| (二) 社交媒体影响力的相关研究 | 第25-26页 |
| (三) 社交媒体影响力评价的相关研究 | 第26-29页 |
| 四、相关理论依据 | 第29-34页 |
| (一) 技术接受模型 | 第29-31页 |
| (二) 使用与满足理论 | 第31-32页 |
| (三) 群体动力理论 | 第32-34页 |
| 第二章 社交媒体影响力的产生及传播 | 第34-42页 |
| 一、社交媒体影响力的产生 | 第34-37页 |
| 二、基于社交网络的影响力传播 | 第37-40页 |
| (一) 社交网络结构的特点 | 第37-38页 |
| (二) 社交媒体影响力传播的特点 | 第38页 |
| (三) 影响力传播的关键节点:意见领袖 | 第38-40页 |
| 三、基于社交用户行为的影响力传播 | 第40-42页 |
| 第三章 社交媒体影响力评价指标体系的遴选与确立 | 第42-64页 |
| 一、社交媒体影响力评价指标体系的设计原则 | 第42-43页 |
| 二、社交媒体影响力指标初选 | 第43-49页 |
| 三、基于灰色统计法的评价指标的遴选 | 第49-52页 |
| (一) 问卷设计 | 第49页 |
| (二) 问卷数据统计 | 第49-50页 |
| (三) 指标筛选 | 第50-52页 |
| 四、基于AHP的评价指标权重的确立 | 第52-63页 |
| (一) 构建层次结构模型 | 第53-54页 |
| (二) 构造两两比较判断矩阵 | 第54-55页 |
| (三) 计算权重并进行一致性检验 | 第55-57页 |
| (四) 群组决策确定最终权重 | 第57-63页 |
| 五、评价指标体系的评分标准 | 第63-64页 |
| 第四章 社交媒体影响力评价指标体系的实证检验 | 第64-77页 |
| 一、客观数据采集方式及结果 | 第64-65页 |
| 二、主观数据采集方式及结果 | 第65-71页 |
| 三、评价结果分析 | 第71-75页 |
| 四、提升社交媒体影响力的建议 | 第75-77页 |
| (一) 吸引用户注意,扩展平台覆盖度 | 第75页 |
| (二) 激励用户参与,增加平台交互度 | 第75页 |
| (三) 打造媒体品质,发挥品牌效应,提高用户认知度 | 第75-76页 |
| (四) 注重用户需求,加快媒体创新,提升用户满意度 | 第76页 |
| (五) 锁定目标用户,培养用户忠诚度 | 第76-77页 |
| 结语 | 第77-79页 |
| 一、主要结论 | 第77页 |
| 二、研究局限 | 第77-78页 |
| 三、未来展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-85页 |
| 附录1、社交媒体影响力评价的构成要素调查表 | 第85-86页 |
| 附录2、关于社交媒体影响力评价指标体系的调查问卷 | 第86-89页 |
| 附录3、关于新浪微博与微信的影响力调查问卷 | 第89-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第93-94页 |