| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 选题意义 | 第11-12页 |
| 第二节 选题的研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法与创新之处 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 清代书业广告之背景 | 第15-28页 |
| 第一节 商业广告之盛行 | 第15-18页 |
| 一、印刷广告 | 第15-17页 |
| 二、非印刷广告 | 第17-18页 |
| 第二节 书业之发达 | 第18-24页 |
| 一、官方刻书显市场化之端倪 | 第19-21页 |
| 二、书坊刻书呈商业化之特征 | 第21-23页 |
| 三、教会刻书推动出版业近代化之进程 | 第23-24页 |
| 第三节 版权法的诞生 | 第24-28页 |
| 一、版权立法前民间的版权意识 | 第25-27页 |
| 二、“千呼万唤始出来”——《大清著作权律》的诞生 | 第27-28页 |
| 第三章 清代书业广告之媒介 | 第28-57页 |
| 第一节 图书 | 第28-39页 |
| 一、扉页 | 第28-30页 |
| 二、牌记 | 第30-31页 |
| 三、凡例 | 第31-33页 |
| 四、序跋 | 第33-36页 |
| 五、书目 | 第36-39页 |
| 第二节 报纸 | 第39-47页 |
| 一、清末报刊一览 | 第39-40页 |
| 二、为书业代言的报纸——以《湘报》为例 | 第40-47页 |
| 第三节 杂志——以《新民丛报》为例 | 第47-57页 |
| 一、广智书局1903年书目 | 第48-50页 |
| 二、《新民丛报》上的“图书叫卖声” | 第50-57页 |
| 第四章 清代书业广告之内容 | 第57-76页 |
| 第一节 出版信息 | 第57-65页 |
| 一、出版缘起 | 第57-59页 |
| 二、藏板地点 | 第59-63页 |
| 三、图书价格 | 第63-64页 |
| 四、公益广告 | 第64-65页 |
| 第二节 产品特色 | 第65-70页 |
| 一、言版本之善 | 第65页 |
| 二、言校勘之精 | 第65-68页 |
| 三、言内容之全 | 第68-70页 |
| 第三节 市场预热 | 第70-73页 |
| 一、新书预告 | 第70-71页 |
| 二、宣传续作 | 第71-73页 |
| 第四节 邀约征稿 | 第73-76页 |
| 一、为稿源之充足 | 第73-74页 |
| 二、为稿件质量 | 第74-76页 |
| 第五章 清代书业广告之技巧 | 第76-99页 |
| 第一节 基于诱导性原理的“诉求技巧” | 第76-85页 |
| 一、理性诉求与感性诉求 | 第76-82页 |
| 二、单面提示与双面提示 | 第82-85页 |
| 第二节 基于异质性心理原理的“刺激技巧” | 第85-90页 |
| 一、求新求异 | 第85-86页 |
| 二、“夸大其辞” | 第86-87页 |
| 三、强化对比 | 第87-90页 |
| 第三节 基于“移情效应”的名人广告技巧 | 第90-93页 |
| 一、显官政要 | 第90-91页 |
| 二、历史名人 | 第91-92页 |
| 三、学者名流 | 第92-93页 |
| 第四节 广告传播过程中的噪音消解——版权保护中的广告技巧 | 第93-99页 |
| 一、版权保护思想 | 第93-95页 |
| 二、维权实践 | 第95-99页 |
| 第六章 清代书业广告之特征 | 第99-118页 |
| 第一节 叙事：高效务实的叙事风格 | 第99-105页 |
| 一、清代的社会文化语境 | 第99-101页 |
| 二、高效务实的叙事风格 | 第101-105页 |
| 第二节 媒介：多样的媒介形式 | 第105-108页 |
| 一、传统媒介形式的多样性 | 第105-106页 |
| 二、新媒介技术引发的变革 | 第106-108页 |
| 第三节 时代特色与个性化特征 | 第108-118页 |
| 一、前清与晚清书业广告之比较 | 第108-114页 |
| 二、清代书业广告与明代书业广告之比较 | 第114-115页 |
| 三、个性化特征及其启示 | 第115-118页 |
| 结语 | 第118-119页 |
| 参考文献 | 第119-123页 |
| 附录 | 第123-124页 |
| 后记 | 第124-126页 |