| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| (一) 选题原因 | 第8-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10页 |
| (三) 研究内容 | 第10-11页 |
| (四) 研究思路 | 第11-12页 |
| (五) 研究方法 | 第12页 |
| (六) 研究创新点 | 第12页 |
| (七) 研究现状 | 第12-15页 |
| 一、《内蒙古日报》官方微博传播分析 | 第15-27页 |
| (一) 样本选择及分析类目构建 | 第15-16页 |
| 1.《内蒙古日报》官方微博总体情况 | 第15页 |
| 2. 样本选择及分析类目构建 | 第15-16页 |
| (二) 《内蒙古日报》官方微博样本分析 | 第16-27页 |
| 1. 《内蒙古日报》官方微博基本运行情况分析 | 第16-20页 |
| 2. 《内蒙古日报》官方微博内容构成分析 | 第20-24页 |
| 3. 《内蒙古日报》官方微博互动性分析 | 第24-27页 |
| 二、《内蒙古日报》官方微博传播结果分析和问题讨论 | 第27-31页 |
| (一) 《内蒙古日报》官方微博传播结果分析 | 第27-28页 |
| (二) 《内蒙古日报》官方微博传播问题讨论 | 第28-31页 |
| 1. 微博发布时间过于集中,内容过度依赖母媒体 | 第28-29页 |
| 2. 微博化语言运用不到位,缺乏创意和吸引力 | 第29-30页 |
| 3. 微博评论设置权限,阻隔与受众的互动 | 第30-31页 |
| 三、《内蒙古日报》官方微博运营可行性措施和建议 | 第31-40页 |
| (一) 改变微博运行现状,满足多元化受众的信息需求 | 第31-33页 |
| 1. 明确微博定位 | 第31页 |
| 2. 打造专业团队 | 第31-32页 |
| 3. 细分受众群体 | 第32-33页 |
| (二) 采用微博化语言写作新闻,打造高质量微博内容 | 第33-38页 |
| 1. 内容选择立足本地引导舆论,聚集普通人体现人情味 | 第33-35页 |
| 2. 标题传递感情色彩,内容精练关注点,语言口语化 | 第35-38页 |
| (三) 疏通评论通道,多种方式与微博用户互动 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
