基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究--以爱奇艺《奇葩说》为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| (一) 研究缘起 | 第9-10页 |
| (二) 研究现状 | 第10-13页 |
| (三) 研究方法 | 第13-15页 |
| 一、网络自制综艺节目概述 | 第15-19页 |
| (一) 网络自制综艺节目的定义和分类 | 第15-16页 |
| 1. 什么是自制综艺节目 | 第15页 |
| 2. 自制综艺节目的分类 | 第15-16页 |
| (二) 网络自制综艺节目《奇葩说》简介 | 第16-19页 |
| 二、《奇葩说》受众分析 | 第19-31页 |
| (一) 问卷调查 | 第19-20页 |
| 1. 问卷的发放与回收 | 第19页 |
| 2. 问卷内容设计 | 第19-20页 |
| (二) 问卷调查结果 | 第20-31页 |
| 1. 受众的基本信息 | 第20-23页 |
| 2. 《奇葩说》的收视情况 | 第23-27页 |
| 3. 受众对《奇葩说》的认可度 | 第27-31页 |
| 三、《奇葩说》传播策略分析 | 第31-42页 |
| (一) 传播者的名人效应与个性化特征 | 第31-34页 |
| 1. 明星嘉宾的名人效应增强节目知名度 | 第31-32页 |
| 2. 奇葩辩手满足受众好奇心和娱乐需求 | 第32-33页 |
| 3. 主持团队的机智、幽默增加节目可视性 | 第33-34页 |
| (二) 辩题的生活化与大胆的语言风格 | 第34-35页 |
| 1. 贴近生活的辩题提升节目关注度 | 第34页 |
| 2. 大胆的语言风格提升节目关注度 | 第34-35页 |
| (三) 多元化传播与全方位互动 | 第35-39页 |
| 1. 网络媒体的多元化传播强化节目影响力 | 第35-38页 |
| 2. 社交媒体的互动传播吸引受众积极参与 | 第38-39页 |
| (四) 大数据技术实现目标受众的精准定位 | 第39-42页 |
| 1. 精准定位年轻受众 | 第39-40页 |
| 2. 精准定位高学历受众 | 第40-42页 |
| 四、从《奇葩说》看网络自制综艺节目的问题及建议 | 第42-48页 |
| (一) 网络自制综艺节目存在的问题 | 第42-44页 |
| 1. 传播者过度娱乐化 | 第42页 |
| 2. 节目主题的丰富性有待提升 | 第42-43页 |
| 3. 受众互动参与度有待提升 | 第43-44页 |
| 4. 同质化现象与内容尺度问题依然存在 | 第44页 |
| (二) 对网络自制综艺节目的建议与思考 | 第44-48页 |
| 1. 传播者正确引导,传递节目正能量 | 第44-45页 |
| 2. 增加主题类型,增进受众新鲜感 | 第45-46页 |
| 3. 加强节目互动,提升受众参与度 | 第46页 |
| 4. 打造原创节目,提升差异化竞争力 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
