| 摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究的背景与现状 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 公益广告概述 | 第12-15页 |
| 2.1 公益广告的定义 | 第12页 |
| 2.2 公益广告的特征 | 第12-13页 |
| 2.2.1 公益广告的公益性 | 第12页 |
| 2.2.2 公益广告的非盈利性 | 第12-13页 |
| 2.2.3 公益广告的社会性 | 第13页 |
| 2.2.4 公益广告的通俗性 | 第13页 |
| 2.2.5 公益广告的艺术性 | 第13页 |
| 2.3 公益广告的意义 | 第13-15页 |
| 第3章 公益动画广告的论述与分析 | 第15-31页 |
| 3.1 公益动画广告的概念 | 第15-17页 |
| 3.1.1 公益动画广告的定义 | 第15页 |
| 3.1.2 公益动画广告的特点 | 第15页 |
| 3.1.3 公益动画广告的分类 | 第15-17页 |
| 3.2 公益动画广告的发展分析 | 第17-20页 |
| 3.2.1 公益动画广告产生的条件 | 第17页 |
| 3.2.2 公益动画广告制作手段的发展 | 第17-18页 |
| 3.2.3 公益动画广告传播途径的发展 | 第18页 |
| 3.2.4 公益动画广告发展中存在的问题 | 第18-20页 |
| 3.3 公益动画广告的优势分析 | 第20-22页 |
| 3.3.1 公益动画广告的语言优势 | 第20-21页 |
| 3.3.2 公益动画广告的传播优势 | 第21-22页 |
| 3.4 公益动画广告的艺术性分析 | 第22-28页 |
| 3.4.1 艺术形象的具体性与典型性 | 第22页 |
| 3.4.2 艺术情节的生动性与曲折性 | 第22页 |
| 3.4.3 艺术结构的严谨性与完整性 | 第22-23页 |
| 3.4.4 艺术语言的准确性与鲜明性 | 第23-24页 |
| 3.4.5 艺术手法的精当性和多样性 | 第24页 |
| 3.4.6 艺术表现的民族性与独创性 | 第24-28页 |
| 3.5 当前公益动画广告艺术性不足的表现 | 第28-31页 |
| 3.5.1 形象设计单一简陋，幼稚化严重 | 第28-29页 |
| 3.5.2 单纯套用动画的外壳形式，缺乏丰富专业的动画艺术内涵 | 第29-31页 |
| 第4章 提升公益动画广告艺术性的方法 | 第31-36页 |
| 4.1 遵守公益动画广告的艺术创作原则 | 第31-32页 |
| 4.1.1 艺术创作的思想性原则 | 第31页 |
| 4.1.2 艺术创作的功能性原则 | 第31页 |
| 4.1.3 艺术创作的原创性原则 | 第31-32页 |
| 4.1.4 艺术创作的创意性原则 | 第32页 |
| 4.2 提升公益动画广告艺术性的技巧总结 | 第32-36页 |
| 4.2.1 引入成熟的动画品牌形象代替脸谱化的角色 | 第32-33页 |
| 4.2.2 将“刻板的说教”转换为“讲述趣味的故事” | 第33页 |
| 4.2.3 运用蒙太奇创作影视化的镜头 | 第33-34页 |
| 4.2.4 利用超现实主义手法增强表现力 | 第34页 |
| 4.2.5 结合多样化的传统艺术风格丰富表现形式 | 第34-36页 |
| 第5章 具体案例分析 | 第36-44页 |
| 5.1 《“梦娃·中国梦”社会主义核心价值观公益动画广告》 | 第36-40页 |
| 5.2 央视公益动画广告《爱的表达式》 | 第40-44页 |
| 第6章 结语 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48页 |
