果壳网分答平台营销方法的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-18页 |
| 1.2.1 社区、虚拟社区、网上知识社区 | 第9-11页 |
| 1.2.2 互动沟通理论 | 第11-12页 |
| 1.2.3 顾客价值 | 第12-16页 |
| 1.2.4 顾客忠诚 | 第16-17页 |
| 1.2.5 消费者购买行为 | 第17-18页 |
| 1.2.6 国内外文献综述简析 | 第18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容与技术路线图 | 第19-22页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第20-22页 |
| 第2章 模型构建与假设提出 | 第22-32页 |
| 2.1 理论基础与模型构建 | 第22-26页 |
| 2.1.1 消费者购买行为 | 第22-23页 |
| 2.1.2 技术接受模型 | 第23-24页 |
| 2.1.3 基于TAM的网络消费者的行为研究 | 第24-25页 |
| 2.1.4 模型构建 | 第25-26页 |
| 2.2 变量定义 | 第26-27页 |
| 2.3 研究假设 | 第27-29页 |
| 2.4 变量测量 | 第29-31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 数据收集与初步分析 | 第32-44页 |
| 3.1 样本选择与数据收集 | 第32-33页 |
| 3.1.1 样本对象的选择 | 第32页 |
| 3.1.2 样本容量的确定 | 第32-33页 |
| 3.1.3 数据收集 | 第33页 |
| 3.2 初步数据分析 | 第33-43页 |
| 3.2.1 样本特征统计 | 第33-36页 |
| 3.2.2 描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 3.2.3 信度分析 | 第37-39页 |
| 3.2.4 效度检验 | 第39-43页 |
| 3.3 本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 数据分析 | 第44-60页 |
| 4.1 验证性因子分析 | 第44-48页 |
| 4.2 结构方程的建立 | 第48-49页 |
| 4.3 结构方程检验与拟合 | 第49-54页 |
| 4.3.1 结构方程检验 | 第49-51页 |
| 4.3.2 结构方程修正 | 第51-54页 |
| 4.4 中介效应检验 | 第54-57页 |
| 4.4.1 顾客价值中介效应检验 | 第54-57页 |
| 4.4.2 假设检验总结 | 第57页 |
| 4.5 分答平台营销方法的实证研究 | 第57-59页 |
| 4.6 本章小结 | 第59-60页 |
| 第5章 分答平台实证研究与管理启示 | 第60-64页 |
| 5.1 分答平台发展建议 | 第60-62页 |
| 5.2 研究的整体评价 | 第62-63页 |
| 5.2.1 研究的主要贡献 | 第62-63页 |
| 5.2.2 研究的局限与不足 | 第63页 |
| 5.3 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 正式调查问卷 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
