消费者对国产和进口品牌感知差异研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| §1.1 研究背景 | 第8页 |
| §1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| §1.3 研究内容 | 第9-10页 |
| §1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| §1.5 研究创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-19页 |
| §2.1 原产地效应 | 第12-15页 |
| §2.1.1 原产地效应研究现状 | 第12-14页 |
| §2.1.2 原产地效应作用机制 | 第14-15页 |
| §2.2 品牌来源国 | 第15-18页 |
| §2.2.1 品牌来源国的定义 | 第15-16页 |
| §2.2.2 品牌来源国形象 | 第16-18页 |
| §2.3 品牌感知 | 第18-19页 |
| 第三章 模型构建和研究设计 | 第19-26页 |
| §3.1 模型构建 | 第19-20页 |
| §3.2 研究假设 | 第20-21页 |
| §3.3 问卷设计 | 第21-23页 |
| §3.4 研究设计 | 第23-26页 |
| 第四章 数据分析 | 第26-54页 |
| §4.1 预调研 | 第26-34页 |
| §4.1.1 描述性统计分析 | 第26-27页 |
| §4.1.2 信度分析 | 第27-30页 |
| §4.1.3 探索性因子分析 | 第30-34页 |
| §4.2 正式调研 | 第34-54页 |
| §4.2.1 描述性统计分析 | 第34-35页 |
| §4.2.2 信度分析 | 第35-38页 |
| §4.2.3 探索性因子分析 | 第38-41页 |
| §4.2.4 验证性因子分析 | 第41-54页 |
| 第五章 数据处理与分析 | 第54-92页 |
| §5.1 结构方程模型分析 | 第54-61页 |
| §5.1.1 国产手机品牌样本 | 第54-57页 |
| §5.1.2 进口手机品牌样本 | 第57-61页 |
| §5.2 结构方程路径分析 | 第61-92页 |
| §5.2.1 品牌关系质量中介效应分析 | 第61-76页 |
| §5.2.2 品牌感知与品牌选择关系分析 | 第76-79页 |
| §5.2.3 品牌关系质量与品牌选择关系分析 | 第79-83页 |
| §5.2.4 品牌感知与品牌关系质量关系分析 | 第83-86页 |
| §5.2.5 品牌评价指标与品牌选择关系分析 | 第86-90页 |
| §5.2.6 品牌评价指标与品牌感知关系分析 | 第90-92页 |
| 第六章 研究结论与研究展望 | 第92-98页 |
| §6.1 研究结论 | 第92-94页 |
| §6.2 影响机制 | 第94-95页 |
| §6.3 管理启示 | 第95-97页 |
| §6.4 研究展望 | 第97-98页 |
| 参考文献 | 第98-101页 |
| 附录 | 第101-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第106页 |
