| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 论文的研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 论文的技术路线 | 第11-13页 |
| 2 文献综述与假设的提出 | 第13-26页 |
| 2.1 认知方式研究概况 | 第13-16页 |
| 2.1.1 认知方式的定义和发展历程 | 第13-14页 |
| 2.1.2 场认知方式的定义和测量 | 第14页 |
| 2.1.3 场认知方式的相关研究 | 第14-16页 |
| 2.2 户外广告研究概况 | 第16-21页 |
| 2.2.1 户外广告的定义和发展历程 | 第16-17页 |
| 2.2.2 户外广告效果的影响因素 | 第17-18页 |
| 2.2.3 户外广告效果的测量 | 第18-19页 |
| 2.2.4 户外广告的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.3 假设的提出 | 第21-26页 |
| 2.3.1 研究现状分析 | 第21页 |
| 2.3.2 研究目的 | 第21页 |
| 2.3.3 研究假设 | 第21-26页 |
| 3 实验研究与结果分析 | 第26-40页 |
| 3.1 实验一：消费者场认知方式的测量 | 第26-27页 |
| 3.1.1 实验目的 | 第26页 |
| 3.1.2 实验方法 | 第26页 |
| 3.1.3 实验结果 | 第26-27页 |
| 3.2 实验二：不同场认知方式消费者对户外广告知觉的测量 | 第27-30页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第27-28页 |
| 3.2.2 实验方法 | 第28-29页 |
| 3.2.3 实验结果 | 第29-30页 |
| 3.2.4 讨论分析 | 第30页 |
| 3.3 实验三：不同场认知方式消费者对户外广告效果的测量 | 第30-40页 |
| 3.3.1 实验目的 | 第30-31页 |
| 3.3.2 研究方法和工具 | 第31-33页 |
| 3.3.3 实验方法 | 第33-34页 |
| 3.3.4 实验结果 | 第34-38页 |
| 3.3.5 讨论分析 | 第38-40页 |
| 4 研究结论与展望 | 第40-42页 |
| 4.1 研究结论 | 第40页 |
| 4.2 研究的不足与展望 | 第40-42页 |
| 4.2.1 本研究的不足 | 第40-41页 |
| 4.2.2 本研究的创新和展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |