| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-17页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第17-18页 |
| 1.5 论文结构 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 预售模式相关研究 | 第19-22页 |
| 2.1.1 预售模式的起源和发展 | 第19-20页 |
| 2.1.2 预售模式的内涵和特征 | 第20页 |
| 2.1.3 预售模式的应用价值 | 第20-21页 |
| 2.1.4 目前的研究重点 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者在线购买意愿相关研究 | 第22-27页 |
| 2.2.1 消费者在线购买意愿的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.2.2 主要因素的影响路径研究 | 第24-26页 |
| 2.2.3 消费者在线购买意愿研究的新趋势 | 第26-27页 |
| 2.3 文献评述 | 第27-29页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第29-39页 |
| 3.1 C2B预售模式内涵及特征的界定 | 第29-31页 |
| 3.1.1 C2B预售模式的基本概念 | 第29-30页 |
| 3.1.2 C2B预售模式的特征分析 | 第30-31页 |
| 3.1.3 C2B预售模式的优劣势分析 | 第31页 |
| 3.2 C2B预售模式下消费者购买意愿影响因素的确定 | 第31-34页 |
| 3.2.1 价格折扣、已预订件数和时间压力 | 第32页 |
| 3.2.2 愉悦度和激活度 | 第32-33页 |
| 3.2.3 感知价值 | 第33页 |
| 3.2.4 产品类型 | 第33-34页 |
| 3.2.5 消费者个人因素 | 第34页 |
| 3.3 理论框架与初始模型构建 | 第34-35页 |
| 3.3.1 理论框架 | 第34页 |
| 3.3.2 初始理论模型 | 第34-35页 |
| 3.4 研究假设 | 第35-38页 |
| 3.4.1 消费者的情感、认知与购买意愿之间的关系 | 第35-36页 |
| 3.4.2 外部情境因素对消费者情感和认知的影响作用 | 第36-37页 |
| 3.4.3 产品类型的调节作用 | 第37页 |
| 3.4.4 消费者预购经验的调节作用 | 第37-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第39-47页 |
| 4.1 研究变量测量指标的选择 | 第39-40页 |
| 4.2 问卷设计与前测 | 第40-43页 |
| 4.2.1 问卷结构设计 | 第40-41页 |
| 4.2.2 问卷前测与修正 | 第41-43页 |
| 4.3 数据收集与样本描述 | 第43-46页 |
| 4.3.1 数据收集过程 | 第43页 |
| 4.3.2 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 基于PLS结构方程模型的实证分析 | 第47-68页 |
| 5.1 信度和效度分析 | 第47-50页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第47-48页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第48-50页 |
| 5.2 基于情感和和认知的基本模型 | 第50-55页 |
| 5.2.1 模型构建与评价 | 第50-52页 |
| 5.2.2 模型路径分析及假设检验 | 第52-53页 |
| 5.2.3 感知价值的中介效应分析 | 第53-55页 |
| 5.3 外部情境因素的影响作用分析 | 第55-60页 |
| 5.3.1 外部情境因素的主观感知与实际变量的相关性分析 | 第55-56页 |
| 5.3.2 模型构建与评价 | 第56-57页 |
| 5.3.3 模型路径分析及假设检验 | 第57-58页 |
| 5.3.4 消费者情感因素的中介效应分析 | 第58-60页 |
| 5.4 产品类型及消费者预购经验的调节效应分析 | 第60-65页 |
| 5.4.1 产品类型的调节效应分析 | 第60-63页 |
| 5.4.2 消费者预购经验的调节效应分析 | 第63-65页 |
| 5.5 本章小结 | 第65-68页 |
| 第六章 结论与展望 | 第68-72页 |
| 6.1 主要研究结论与管理建议 | 第68-71页 |
| 6.1.1 主要结论 | 第68-69页 |
| 6.1.2 管理建议 | 第69-71页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录：C2B预售模式下消费者购买意愿形成机理调查问卷 | 第78-81页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
