基于新媒体背景的百事可乐在华营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国内研究 | 第10-13页 |
| 1.3.2 国外研究 | 第13-14页 |
| 1.4 创新与不足之处 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-22页 |
| 2.1 新媒体营销相关理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 新媒体营销 | 第15-16页 |
| 2.1.2 生命周期理论 | 第16-17页 |
| 2.1.3 营销组合理论 | 第17-18页 |
| 2.2 研究模型 | 第18-22页 |
| 2.2.1 PEST分析模型 | 第18-19页 |
| 2.2.2 SWOT分析模型 | 第19-20页 |
| 2.2.3 波特五力模型 | 第20-22页 |
| 第3章 百事可乐新媒体营销情况分析 | 第22-39页 |
| 3.1 营销现状及特点 | 第22-28页 |
| 3.1.1 营销现状 | 第22-26页 |
| 3.1.2 营销特点 | 第26-28页 |
| 3.2 营销方法 | 第28-30页 |
| 3.2.1 微博营销 | 第28-29页 |
| 3.2.2 微信营销 | 第29-30页 |
| 3.2.3 论坛营销 | 第30页 |
| 3.2.4 搜索引擎营销 | 第30页 |
| 3.3 营销分析 | 第30-39页 |
| 3.3.1 PEST外部环境分析 | 第30-32页 |
| 3.3.2 波特五力竞争力分析 | 第32-33页 |
| 3.3.3 营销组合分析 | 第33-36页 |
| 3.3.4 SWOT综合态势分析 | 第36-39页 |
| 第4章 百事可乐新媒体营销存在问题及解决指引 | 第39-42页 |
| 4.1 百事可乐新媒体营销存在问题 | 第39-40页 |
| 4.1.1 各类营销策略效果评价工作不足 | 第39页 |
| 4.1.2 相关营销策略存在重复建设情况 | 第39页 |
| 4.1.3 没有建立完善营销工作控制体系 | 第39-40页 |
| 4.2 百事可乐新媒体营销问题解决指引 | 第40-42页 |
| 4.2.1 加强各类营销策略评价反馈 | 第40页 |
| 4.2.2 推动营销策略的差异化研究 | 第40页 |
| 4.2.3 尽快建立营销工作控制体系 | 第40-42页 |
| 第5章 百事可乐新媒体营销应对方案 | 第42-48页 |
| 5.1 强化传统 4P营销组合 | 第42-44页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第42页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第42-43页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第43页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第43-44页 |
| 5.2 百事可乐新媒体营销保障措施 | 第44-48页 |
| 5.2.1 打造质量品牌提升公众认知 | 第44-45页 |
| 5.2.2 构建人才体系完善管理机制 | 第45-46页 |
| 5.2.3 建立服务标准定制服务产品 | 第46-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 6.1 结论 | 第48页 |
| 6.2 展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
