| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 关于国际营销策略的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 关于旅游产品国际营销策略的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 关于少数民族地区旅游产品国际营销策略的研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法及思路 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-17页 |
| 2 理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 国际营销理论 | 第17页 |
| 2.2 服务营销理论 | 第17页 |
| 2.3 旅游产品的国际营销理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 旅游产品的界定和分类 | 第17-18页 |
| 2.3.2 旅游产品的生命周期 | 第18-19页 |
| 2.3.3 旅游产品的国际营销策略 | 第19-20页 |
| 2.4 少数民族地区旅游产品的国际营销理论 | 第20-21页 |
| 3 河西走廊少数民族地区旅游产品的类型构成及特点 | 第21-30页 |
| 3.1 河西走廊少数民族地区范围界定 | 第21-22页 |
| 3.2 天祝藏族自治县旅游产品的类型构成及特点 | 第22-24页 |
| 3.2.1 天祝县旅游产品的类型构成 | 第22-23页 |
| 3.2.2 天祝县旅游产品的特点 | 第23-24页 |
| 3.3 肃南裕固族自治县旅游产品的类型构成及特点 | 第24-25页 |
| 3.3.1 肃南县旅游产品的类型构成 | 第24-25页 |
| 3.3.2 肃南县旅游产品的特点 | 第25页 |
| 3.4 肃北蒙古族自治县旅游产品的类型构成及特点 | 第25-26页 |
| 3.4.1 肃北县旅游产品的类型构成 | 第25-26页 |
| 3.4.2 肃北县旅游产品的特点 | 第26页 |
| 3.5 阿克塞哈萨克族自治县旅游产品的类型构成及特点 | 第26-27页 |
| 3.5.1 阿克塞县旅游产品的类型构成 | 第26-27页 |
| 3.5.2 阿克塞县旅游产品的特点 | 第27页 |
| 3.6 本章小结 | 第27-30页 |
| 4 河西走廊少数民族地区旅游产品国际营销的SWOT分析 | 第30-44页 |
| 4.1 Strengths（优势）分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 旅游资源丰富多样，民俗旅游资源聚集 | 第30-32页 |
| 4.1.2 敦煌的品牌效应 | 第32-33页 |
| 4.2 Weaknesses（劣势）分析 | 第33-34页 |
| 4.2.1 旅游产品品牌缺失 | 第33页 |
| 4.2.2 民族文化旅游产品特色不鲜明 | 第33页 |
| 4.2.3 旅游产品营销渠道单一 | 第33-34页 |
| 4.2.4 旅游产品促销手段落后 | 第34页 |
| 4.3 Opportunities（机会）分析 | 第34-39页 |
| 4.3.1 实施新西部大开发政策带来的机会 | 第34页 |
| 4.3.2 中国西进战略：建设丝绸之路经济带带来的机会 | 第34-35页 |
| 4.3.3 国际市场需求带来的机会 | 第35-36页 |
| 4.3.4 良好的行业发展环境 | 第36-39页 |
| 4.4 Threats（威胁）分析 | 第39-40页 |
| 4.4.1 区域旅游形象多元化，不统一 | 第39页 |
| 4.4.2 甘肃省内旅游产品的威胁 | 第39-40页 |
| 4.4.3 其他省份旅游产品的威胁 | 第40页 |
| 4.5 SWOT分析及总结 | 第40-42页 |
| 4.5.1 SWOT分析 | 第40-41页 |
| 4.5.2 总结：TOWS矩阵图 | 第41-42页 |
| 4.6 营销策略案例分析—以天祝县为例 | 第42-43页 |
| 4.7 本章小结 | 第43-44页 |
| 5 国内其他地区旅游产品国际营销经验借鉴 | 第44-47页 |
| 5.1 云南国际营销策略分析 | 第44-45页 |
| 5.1.1 香格里拉品牌形象设计 | 第44-45页 |
| 5.1.2 香格里拉品牌营销 | 第45页 |
| 5.2 广西国际营销策略分析 | 第45-46页 |
| 5.3 国际营销经验总结及借鉴 | 第46-47页 |
| 6 河西走廊少数民族地区旅游产品的国际营销策略选择 | 第47-58页 |
| 6.1 国际市场开拓策略 | 第47-52页 |
| 6.1.1 目标市场选择的原则 | 第47-48页 |
| 6.1.2 目标市场开拓战略的类型 | 第48-49页 |
| 6.1.3 目标市场选定 | 第49-52页 |
| 6.2 国际营销产品策略 | 第52-54页 |
| 6.2.1 旅游目的地形象设计 | 第52-53页 |
| 6.2.2 旅游产品品牌策略 | 第53页 |
| 6.2.3 旅游产品多元化策略 | 第53-54页 |
| 6.3 国际营销渠道策略 | 第54页 |
| 6.4 国际营销促销策略 | 第54-55页 |
| 6.5 国际营销有形展示策略 | 第55页 |
| 6.6 结论 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
