| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Chapter One Introduction | 第9-13页 |
| 1.1 Research Background | 第9页 |
| 1.2 Significance of the Research | 第9-11页 |
| 1.3 Research Questions | 第11页 |
| 1.4 Data Collection and Methodoloy | 第11-12页 |
| 1.5 Organization of the Thesis | 第12-13页 |
| Chapter Two Literature Review | 第13-25页 |
| 2.1 Definition of Vague Language | 第13页 |
| 2.2 Previous Researches on Vague Language | 第13-19页 |
| 2.2.1 Previous Researches Abroad | 第13-18页 |
| 2.2.2 Previous Researches at Home | 第18-19页 |
| 2.3 Previous Researches on Commercial Advertisements | 第19-23页 |
| 2.3.1 Previous Researches Abroad | 第19-20页 |
| 2.3.2 Previous Researches at Home | 第20-23页 |
| 2.4 Limitations of Previous Researches | 第23-25页 |
| Chapter Three Pragmatic Theories Applied in the Study of Vague Language | 第25-34页 |
| 3.1 Grice's Cooperative Principle | 第25-27页 |
| 3.2 Leech's Politeness Principle | 第27-28页 |
| 3.3 Verschueren's Adaptation Theory | 第28-31页 |
| 3.4 Critical Pragmatics | 第31-34页 |
| Chapter Four The Use of Vague Language in Advertising | 第34-56页 |
| 4.1 Major Types of Vagueness in Advertising | 第34-41页 |
| 4.1.1 Phonetic Vagueness | 第34-36页 |
| 4.1.1.1 Homophonic Vagueness | 第34-35页 |
| 4.1.1.2 Pun Vagueness | 第35-36页 |
| 4.1.2 Lexical Vagueness | 第36-40页 |
| 4.1.2.1 Noun Vagueness | 第36-37页 |
| 4.1.2.2 Verb Vagueness | 第37-38页 |
| 4.1.2.3 Adverb Vagueness | 第38-39页 |
| 4.1.2.4 Adjective Vagueness | 第39页 |
| 4.1.2.5 Numeral and Non-numeral Vagueness | 第39-40页 |
| 4.1.3 Syntactic Vagueness | 第40-41页 |
| 4.2 Motivations behind the Use of Vague Language in Advertising | 第41-49页 |
| 4.2.1 To Achieve a Sense of High Technology | 第43-44页 |
| 4.2.2 To Achieve a Sense of Authority | 第44页 |
| 4.2.3 To Achieve a Sense of Cheapness | 第44-45页 |
| 4.2.4 To Achieve a Sense of Novelty | 第45-46页 |
| 4.2.5 To Achieve a Sense of Convenience | 第46页 |
| 4.2.6 To Go with the Crowd | 第46-49页 |
| 4.3 Pragmatic Functions of Vague Language in Advertising | 第49-56页 |
| 4.3.1 Positive Functions of Vague Language in Advertising | 第49-53页 |
| 4.3.1.1 Improving Flexibility of Communication | 第49-50页 |
| 4.3.1.2 Making Advertisements More Polite | 第50-51页 |
| 4.3.1.3 Enriching the Message of Ideas | 第51-52页 |
| 4.3.1.4 Improving Appropriateness of Advertising | 第52-53页 |
| 4.3.1.5 Promoting Objectivity and Credibility | 第53页 |
| 4.3.2 Negative Functions of Vague Language in Advertising | 第53-56页 |
| 4.3.2.1 Mendacious Propaganda | 第53-54页 |
| 4.3.2.2 Exaggerated Publicity | 第54-56页 |
| Chapter Five Conclusion | 第56-59页 |
| 5.1 Major Findings | 第56-58页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions for Further Studies | 第58-59页 |
| Bibliography | 第59-62页 |
| Acknowledgements | 第62页 |
