| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题缘起 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-22页 |
| 2.1 金钱启动的研究 | 第11-14页 |
| 2.1.1 金钱启动的相关理论 | 第11-13页 |
| 2.1.2 金钱启动的方法 | 第13-14页 |
| 2.2 心理账户的研究 | 第14-17页 |
| 2.2.1 心理账户理论的形成 | 第14-15页 |
| 2.2.2 心理账户的特征 | 第15-17页 |
| 2.3 金钱启动对消费决策的影响 | 第17-20页 |
| 2.3.1 金钱概念启动增加实用性消费 | 第17-18页 |
| 2.3.2 金钱富足感启动增加独特性消费 | 第18-19页 |
| 2.3.3 金钱剥夺感启动增加补偿性消费 | 第19-20页 |
| 2.4 心理账户对消费决策的影响 | 第20-22页 |
| 2.4.1 心理账户影响消费者决策的原因 | 第20页 |
| 2.4.2 心理账户中对财富来源的分类 | 第20页 |
| 2.4.3 心理账户对消费决策的影响 | 第20-22页 |
| 第3章 研究设计 | 第22-24页 |
| 3.1 研究目标 | 第22页 |
| 3.2 研究内容 | 第22页 |
| 3.3 研究假设 | 第22-24页 |
| 3.3.1 金钱概念和金钱来源对消费决策的影响 | 第22页 |
| 3.3.2 金钱富裕程度和金钱来源对消费决策的影响 | 第22-24页 |
| 第4章 预实验:实用品和享乐品的选择调查 | 第24-25页 |
| 4.1 方法 | 第24页 |
| 4.1.1 被试 | 第24页 |
| 4.1.2 实验程序 | 第24页 |
| 4.2 结果 | 第24-25页 |
| 第5章 实验一:金钱概念启动下心理账户对消费决策的影响 | 第25-30页 |
| 5.1 方法 | 第25-26页 |
| 5.1.1 实验设计 | 第25页 |
| 5.1.2 被试信息 | 第25页 |
| 5.1.3 实验材料 | 第25-26页 |
| 5.1.4 实验程序 | 第26页 |
| 5.2 结果及分析 | 第26-29页 |
| 5.3 讨论 | 第29-30页 |
| 第6章 实验二:金钱富裕程度和心理账户对消费决策的影响 | 第30-38页 |
| 6.1 方法 | 第30-34页 |
| 6.1.1 实验设计 | 第30页 |
| 6.1.2 被试信息 | 第30页 |
| 6.1.3 实验材料 | 第30-33页 |
| 6.1.4 实验程序 | 第33-34页 |
| 6.2 结果及分析 | 第34-36页 |
| 6.3 讨论 | 第36-38页 |
| 第7章 总讨论 | 第38-43页 |
| 7.1 金钱概念促进享乐主义规避 | 第38-39页 |
| 7.2 金钱概念与金钱来源的交互作用 | 第39-40页 |
| 7.3 研究结果对实际生活的建议 | 第40-43页 |
| 第8章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 8.1 研究结论 | 第43页 |
| 8.2 研究不足与展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-51页 |
| 附录1 | 第51-52页 |
| 附录2 | 第52-53页 |
| 附录3 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
