| 致谢 | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 Introduction | 第10-16页 |
| 1.1 Background and Significance | 第10-11页 |
| 1.1.1 Background | 第10-11页 |
| 1.1.2 Significance | 第11页 |
| 1.2 Literature Review | 第11-15页 |
| 1.2.1 Origin of the marketing strategy | 第11-12页 |
| 1.2.2 The nature of marketing strategy | 第12-14页 |
| 1.2.3 Marketing strategy types | 第14-15页 |
| 1.3 Contents of study | 第15-16页 |
| 2 The environment analysis of AIA Group's in Chinese Market | 第16-24页 |
| 2.1 Macro environment analysis | 第16-20页 |
| 2.1.1 Economic environment | 第16页 |
| 2.1.2 Industrial Environment | 第16-17页 |
| 2.1.3 The Characteristics of China's Insurance Industry | 第17-18页 |
| 2.1.4 The problems of China's insurance industry | 第18-20页 |
| 2.2 Macro Environment Analysis | 第20-24页 |
| 2.2.1 The threat of new entrants | 第20-21页 |
| 2.2.2 The existing competitors | 第21-22页 |
| 2.2.3 In terms of alternative threats | 第22页 |
| 2.2.4 bargaining power of customers | 第22-24页 |
| 3 Development Situation Analysis of AIA Group in China | 第24-31页 |
| 3.1 AIA Group of the Chinese market | 第24-26页 |
| 3.1.1 Background and procedure of AIA Group's establishment in China | 第24-25页 |
| 3.1.2 The development scale and status AIA Group in China | 第25页 |
| 3.1.3 The structure of AIA Group's in China | 第25-26页 |
| 3.2 Marketing Strategy of AIA Group in China | 第26-28页 |
| 3.2.1 Product Marketing | 第26-27页 |
| 3.2.2 Price marketing | 第27页 |
| 3.2.3 Channel marketing | 第27-28页 |
| 3.2.4 Promotion | 第28页 |
| 3.2.5 Advertising brand marketing | 第28页 |
| 3.3 The SWOT analysis of AIA Group's Marketing Strategy in China | 第28-31页 |
| 3.3.1 Advantage | 第28-29页 |
| 3.3.2 Disadvantage | 第29-30页 |
| 3.3.3 Opportunities | 第30页 |
| 3.3.4 Threat | 第30-31页 |
| 4 Issues of AIA Group's marketing strategy in the Chinese market | 第31-33页 |
| 4.1 Marketing vs Promotions | 第31页 |
| 4.2 Less kinds insurance to meet demand | 第31-32页 |
| 4.3 High Price | 第32页 |
| 4.4 Lack of sound sales channels | 第32-33页 |
| 5 Suggestion of AIA Group Marketing Strategy in China | 第33-36页 |
| 5.1 Improve business processes | 第33页 |
| 5.2 Establish and improve the marketing information system | 第33-34页 |
| 5.3 Shaping the corporate culture | 第34-35页 |
| 5.4 Attention to personnel training | 第35-36页 |
| 6 Conclusion | 第36-38页 |
| References | 第38-39页 |
| 学位论文数据集 | 第39-40页 |
