| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第14-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究思路、基本框架以及主要内容 | 第16-18页 |
| 1.5 本文创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 在线评论对网络消费群体购买意愿影响的理论基础 | 第19-33页 |
| 2.1 在线评论理论 | 第19-22页 |
| 2.1.1 口碑的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 在线口碑的内涵 | 第20页 |
| 2.1.3 在线评论的内涵 | 第20-21页 |
| 2.1.4 在线评论的传播要素 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者购买决策理论 | 第22-29页 |
| 2.2.1 消费者购买决策基本理论 | 第22-24页 |
| 2.2.2 消费者购买决策过程模型 | 第24-26页 |
| 2.2.3 消费者购买行为理论 | 第26-29页 |
| 2.3 网络消费群体的概念与特征 | 第29-30页 |
| 2.3.1 网络消费群体的概念 | 第29页 |
| 2.3.2 网络消费群体的特征 | 第29-30页 |
| 2.4 在线评论对网络消费群体购买意向的影响研究 | 第30-33页 |
| 2.4.1 在线评论对网络消费群体购买意向的影响机理 | 第30页 |
| 2.4.2 在线评论影响力的研究现状 | 第30-33页 |
| 第3章 研究设计 | 第33-46页 |
| 3.1 概念模型与研究假设 | 第33-36页 |
| 3.1.1 概念模型 | 第33页 |
| 3.1.2 假设推导 | 第33-36页 |
| 3.2 问卷设计 | 第36-38页 |
| 3.2.1 问卷设计流程 | 第36-37页 |
| 3.2.2 概念模型中相关变量的定义与计算尺度 | 第37-38页 |
| 3.3 研究对象与分布 | 第38-39页 |
| 3.3.1 研究对象 | 第38页 |
| 3.3.2 抽样分布 | 第38-39页 |
| 3.4 数据统计分析方法 | 第39-40页 |
| 3.5 信度与效度分析 | 第40-46页 |
| 3.5.1 信度分析 | 第40-41页 |
| 3.5.2 效度分析 | 第41-46页 |
| 第4章 在线评论对网络消费群体购买意愿影响的实证分析 | 第46-53页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 4.2 相关分析 | 第48-49页 |
| 4.3 回归分析 | 第49-52页 |
| 4.4 实证结果分析与讨论 | 第52-53页 |
| 第5章 主要结论与对策建议 | 第53-57页 |
| 5.1 主要结论 | 第53-55页 |
| 5.2 对策建议 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A：在线评论对网络消费群体购买意愿影响调查问卷 | 第64-67页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第67页 |
