| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究目标与路线 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究路线 | 第12页 |
| 1.3 创新之处 | 第12-13页 |
| 1.4 国内处研究现状分析 | 第13-16页 |
| 1.4.1 国外文献综述 | 第13页 |
| 1.4.2 国内文献综述 | 第13-16页 |
| 第2章 市场营销相关理论 | 第16-20页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第16页 |
| 2.2 市场营销发展阶段 | 第16-17页 |
| 2.2.1 初创阶段 | 第16页 |
| 2.2.2 应用阶段 | 第16-17页 |
| 2.2.3 形成与发展阶段 | 第17页 |
| 2.2.4 成熟阶段 | 第17页 |
| 2.3 营销策略 | 第17-19页 |
| 2.4 高清电视业务及营销策略 | 第19-20页 |
| 第3章 北方广电网络沈阳分公司高清电视业务营销环境及现状 | 第20-36页 |
| 3.1 北方广电网络沈阳分公司高清电视概述 | 第20-25页 |
| 3.1.1 北方广电网络沈阳分公司基本现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 高清电视业务 | 第21-23页 |
| 3.1.3 北方广电网络沈阳分公司高清电视及双向业务 | 第23-25页 |
| 3.2 北方广电网络沈阳分公司高清电视营销环境 | 第25-34页 |
| 3.2.1 北方广电网络沈阳分公司经营现状 | 第25-26页 |
| 3.2.2 营销流程 | 第26-27页 |
| 3.2.3 市场营销中各个销售渠道的设置 | 第27-28页 |
| 3.2.4 收费定价 | 第28-29页 |
| 3.2.5 外部环境 | 第29-32页 |
| 3.2.6 内部环境 | 第32-34页 |
| 3.3 北方广电网络沈阳分公司高清电视业务营销现状分析 | 第34-36页 |
| 第4章 北方广电网络沈阳分公司高清电视业务营销策略及其存在的问题 | 第36-44页 |
| 4.1 高清双向机顶盒的营销策略 | 第36-38页 |
| 4.1.1 产品定位模糊 | 第36-37页 |
| 4.1.2 价格制定缺乏产品参考 | 第37-38页 |
| 4.1.3 渠道结算价格方面的问题 | 第38页 |
| 4.2 营销过程中存在的问题 | 第38-40页 |
| 4.3 电视业务单一化 | 第40-41页 |
| 4.4 营销手段选择较为单一 | 第41-44页 |
| 第5章 完善北方广电网络沈阳分公司高清电视业务营销策略的建议 | 第44-56页 |
| 5.1 产品方面 | 第44-49页 |
| 5.1.1 提供个性化的电视节目 | 第44-46页 |
| 5.1.2 增加高清电视业务内容及功能 | 第46-49页 |
| 5.1.3 提高高清转码效果 | 第49页 |
| 5.2 价格方面 | 第49-50页 |
| 5.3 促销方面 | 第50-52页 |
| 5.4 营销方面 | 第52-53页 |
| 5.5 营销保障 | 第53-56页 |
| 5.5.1 加强营销培训 | 第53-54页 |
| 5.5.2 加强用户服务保障 | 第54页 |
| 5.5.3 注重职能战略调整 | 第54-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
