| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-14页 |
| 第2章 相关营销理论与研究文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 传统营销渠道相关理论及研究 | 第14-16页 |
| 2.2 互联网营销渠道理论及研究 | 第16-19页 |
| 第3章 基因检测行业营销渠道分析 | 第19-33页 |
| 3.1 基因检测产品概念及产业现状 | 第19-21页 |
| 3.1.1 基因检测的概念、主要产品和技术介绍 | 第19-20页 |
| 3.1.2 基因检测产业现状 | 第20-21页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第21-22页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第23页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.3 行业竞争分析 | 第24-26页 |
| 3.4 购买者行为分析 | 第26页 |
| 3.5 相关法规分析及风险 | 第26-27页 |
| 3.6 线下营销渠道管理分析 | 第27-29页 |
| 3.6.1 线下营销渠道现状 | 第27-28页 |
| 3.6.2 线下营销渠道问题分析 | 第28-29页 |
| 3.7 基因检测公司基于互联网营销渠道的案例分析 | 第29-31页 |
| 3.7.1 23 and me营销案例分析 | 第29-30页 |
| 3.7.2 360基因营销案例分析 | 第30页 |
| 3.7.3 PC端互联网基因检测服务对移动端的提示 | 第30-31页 |
| 3.8 医疗行业移动互联网营销案例分析 | 第31-33页 |
| 第4章 AW公司营销渠道的现状及问题分析 | 第33-41页 |
| 4.1 AW公司及主营产品的基本介绍 | 第33-37页 |
| 4.1.1 AW公司经营现状 | 第33-34页 |
| 4.1.2 AW公司主要产品和服务介绍 | 第34-37页 |
| 4.2 AW公司线下营销渠道现状及问题 | 第37-39页 |
| 4.2.1 AW公司产品及服务直销渠道的现状及问题 | 第38-39页 |
| 4.2.2 AW公司产品及服务代理分销渠道的现状及问题 | 第39页 |
| 4.3 AW公司移动互联网营销渠道的现状及问题 | 第39-41页 |
| 第5章 AW公司营销渠道的设计方案及管理策略 | 第41-51页 |
| 5.1 AW公司线下营销渠道的管理改进对策 | 第41-42页 |
| 5.2 AW公司移动互联网营销渠道设计思路 | 第42-43页 |
| 5.3 AW公司基于现有手机APP为营销渠道的设计和管理策略 | 第43-44页 |
| 5.4 AW公司自建手机APP营销的设计方案及管理策略 | 第44-47页 |
| 5.4.1 终端客户端的APP设计方案和管理策略 | 第45-46页 |
| 5.4.2 医生端的APP设计方案和管理策略 | 第46-47页 |
| 5.5 AW公司结合线上线下的O2O模式设计及管理策略 | 第47-49页 |
| 5.6 基于可穿戴式设备的未来智慧医疗模式设计 | 第49-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51-52页 |
| 6.2 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
